日本“無印良品”計(jì)劃每年在中國開50家店
蘇牧野
無印良品的在華開店計(jì)劃表明,它似乎沒有受到一場已持續(xù)兩年的商標(biāo)侵權(quán)官司的困擾。
一周前,北京無印良品和日本(真正的)無印良品的“商標(biāo)大戰(zhàn)”,又結(jié)束一個回合,日本無印良品不用賠錢,但也沒拿回商標(biāo)。這起官司始于2019年,簡單說,是一家持有“無印良品”商標(biāo)的北京公司訴日本的“無印良品”,導(dǎo)致后者無法在其在華銷售的毛巾、枕套、床單等棉織產(chǎn)品上使用“無印良品”的商標(biāo),而只能使用“MUJI”。
沒錯,這是又一場“李鬼追打李逵”之類的公案,讓人很快能想起當(dāng)年的“喬丹”大戰(zhàn)。但無印良品在中國的產(chǎn)品口碑和企業(yè)形象還不錯,在惹上官司之后,中國網(wǎng)民還是清一色地站在日本公司一邊的。
再加上日本無印良品在新疆棉事件中反應(yīng)很快,且政治非常正確,高調(diào)表示將繼續(xù)使用新疆棉,自然也加了不少分?jǐn)?shù)。
我是超級海
最近日本無印良品勝訴北京無印良品,證明了本土的才是貨真價(jià)實(shí)的。如今日本無印良品開拔出征,準(zhǔn)備在中國擴(kuò)大運(yùn)營規(guī)模,建立更多的門店,并且組建專門在中國運(yùn)營的團(tuán)隊(duì),這凸顯出中國市場在無印良品的戰(zhàn)略布局中愈發(fā)重要,正在通過規(guī)?;\(yùn)營的方式實(shí)現(xiàn)盈利增長的目標(biāo);而中國一些中小城市的消費(fèi)者也有望在本地消費(fèi)到無印良品的商品。
與此同時(shí),電商平臺的推廣作用也不容忽視,中國的物流配送網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)效率可觀,運(yùn)用電商可以觸達(dá)到更為草根的消費(fèi)者群體。