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喜茶殺入咖啡賽道,投資Seesaw Coffee

2021-07-22 15:30
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近日,精品咖啡品牌Seesaw完成A+輪過億元融資,本輪由喜茶領(lǐng)投、老股東弘毅百福跟投,資金將用于全國(guó)門店拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)。這是喜茶公布過的第一次投資出手,也首次殺入咖啡賽道。 | 相關(guān)閱讀(投中網(wǎng))
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叁浪

叁浪

人生如浪,我已翻船

對(duì)于目前估值已經(jīng)高達(dá)600億元的茶飲巨頭喜茶而言,投資1億元進(jìn)入Seesaw只能算是“玩一玩”,而真要想在咖啡這個(gè)賽道好好搏殺一番,Seesaw的規(guī)模顯然是太小了。咖啡巨頭星巴克僅在2020年第四財(cái)季就在中國(guó)新開了259家門店,預(yù)計(jì)2021年在中國(guó)新開600家分店。而其他精品咖啡如Manner和Nowwa挪瓦咖啡的背后無不有著雄厚的資本助推。

喜茶要真想殺入咖啡這個(gè)賽道,除了投資這些小而美的咖啡新秀外,現(xiàn)成的路子就是在自家門店的菜單上增加咖啡即可,顯然目前還在極速擴(kuò)張中的喜茶并不想,也不敢這么做,因?yàn)榭Х冗@個(gè)賽道,想做出差異化和推出爆款,可能比喜茶的王牌芝士現(xiàn)泡茶來說,難度要大的太多了。

為了下探中低端市場(chǎng),喜茶也只是低調(diào)上線了新品牌“喜小茶”,把產(chǎn)品價(jià)格下降到了在8~16元價(jià)格區(qū)間,也申請(qǐng)了咖啡商標(biāo)“喜小咖”,售賣價(jià)格便宜的咖啡。此次投資Seesaw也能看出其戰(zhàn)略上的搖擺和糾結(jié)。

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不再猶豫

不再猶豫

從今天起,關(guān)心糧食和蔬菜

樂樂茶OS:所以這是我被放棄的原因?

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