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瑞幸絕地反戰(zhàn),昔日盟友成最大贏家

2021-07-20 11:36
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就在幾乎被資本市場遺忘之后,瑞幸咖啡過去一年在美股市場絕地反彈。瑞幸咖啡上周最高漲至15.65美元,累計漲幅高達(dá)15倍。與陸正耀反目的昔日盟友大鉦資本已實際掌控瑞幸咖啡,并成為瑞幸咖啡絕地重組的關(guān)鍵力量和最大獲益者。 | 相關(guān)閱讀(大摩財經(jīng))
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劉春生

劉春生

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,博士后,財經(jīng)評論員

不吹不黑,瑞幸如果不作妖,發(fā)展并不會很差。瑞幸之前想的也比較簡單,通過補貼和遍地開店提升銷售表現(xiàn),利潤雖然差但是銷售收入高,包裝上市獲得投資回報離場。這也成為不少企業(yè)的固定套路。不過監(jiān)管機(jī)構(gòu)也不傻,套路多了就容易被抓住漏洞。
扎扎實實做咖啡,占領(lǐng)15-25元之間的市場對瑞幸而言終于轉(zhuǎn)回了正路。通過壓縮店面面積降低成本壓力,定期上新加強顧客忠誠度,慢牛也是牛啊。

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Grace

Grace

不破不立,瑞幸咖啡的重生之戰(zhàn)
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瑞幸在身陷財務(wù)丑聞之時,匆忙退市,在人們以為瑞幸將要消失在市場里時,它卻在逆境中重生了。筆者認(rèn)為,重生之后的瑞幸主要依靠這幾個方面。
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首先,資本的支持。瑞幸咖啡與大鉦資本的一家子公司達(dá)成投資協(xié)議,大鉦資本同意投資約2.4億美元。另外,愉悅資本也將投資1000萬美元。瑞幸咖啡得到了私募資本股權(quán)投資公司的大力支持,從利的境地逐漸實現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
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其次,市場需要瑞幸咖啡。平價咖啡在中國的市場沒有完全打開,像瑞幸這種主打小門面、外賣、即買即走等,依賴補貼、性價比程度高的咖啡逐漸占領(lǐng)市場份額。所以,瑞幸咖啡的下一步計劃是逐漸走向精品化以及努力攻占市場份額。
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另外,從上次的財務(wù)風(fēng)波中,瑞幸決定痛改前非,原有業(yè)務(wù)模式是建立在店面和數(shù)字化迅速擴(kuò)張的基礎(chǔ)上的。雖然擴(kuò)張對公司的業(yè)務(wù)增長依然重要,公司的首要業(yè)務(wù)重點已經(jīng)從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向有針對性的擴(kuò)張和提升盈利能力和現(xiàn)金流。

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