整牙的費(fèi)用夠買(mǎi)一輛車(chē),是什么導(dǎo)致了暴利?
Chloe Zhao
查閱數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)在的國(guó)人錯(cuò)頜畸形發(fā)生率已經(jīng)超過(guò)了50%,與食物結(jié)構(gòu)過(guò)于精細(xì),環(huán)境、遺傳等因素有關(guān)。但是,印象中,牙齒正畸是一項(xiàng)主要針對(duì)青少年的項(xiàng)目,如今的服務(wù)對(duì)象卻多是為了改善面部形態(tài)、提升“顏值”的成年人,這大大擴(kuò)大了市場(chǎng)容量。
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現(xiàn)在,牙齒正畸已經(jīng)成為整個(gè)口腔行業(yè)里成長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域:據(jù)界面新聞,中國(guó)人氣最旺的牙齒矯正論壇之一的“牙套之家”,目前注冊(cè)會(huì)員有1000萬(wàn)左右。過(guò)去5年,國(guó)內(nèi)的口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模超千億元,年增長(zhǎng)幅度達(dá)到了12.4%,其中25%的錢(qián)被花在了整形正畸上。
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國(guó)內(nèi)牙齒正畸市場(chǎng)逐漸騰飛,但隱形正畸服務(wù)仍處于起步階段。隱形正畸是一種透明牙箍,相對(duì)于傳統(tǒng)的金屬牙箍來(lái)說(shuō),更具美觀和舒適度。灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告顯示,2019年,在中國(guó)治療的2.9百萬(wàn)例錯(cuò)頜畸形病例中,僅有10.5%的患者采用隱形矯治器治療。澎湃新聞報(bào)道稱(chēng),美國(guó)品牌“隱適美”作為隱形矯治龍頭,于2011年進(jìn)入中國(guó),其毛利率達(dá)到了驚人的75%。未來(lái)在中國(guó),將有越來(lái)越多的中國(guó)人愿意在牙齒矯正上消費(fèi),牙齒矯正市場(chǎng)至少還有十幾倍、甚至幾十倍以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間,而隱形矯正會(huì)有更快的市場(chǎng)增速。
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然而,正如文中所說(shuō),培養(yǎng)一個(gè)專(zhuān)業(yè)權(quán)威的正畸醫(yī)生,最短的學(xué)習(xí)路徑都要經(jīng)歷近10年的學(xué)習(xí)時(shí)間,培養(yǎng)成本很高。瘋狂擴(kuò)張之下,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),隱藏的風(fēng)險(xiǎn)就是正畸專(zhuān)業(yè)醫(yī)生嚴(yán)重不足,這大幅增強(qiáng)了治療的風(fēng)險(xiǎn)。并且,目前市場(chǎng)上也缺乏相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。因此,作為普通患者,進(jìn)行之前一定要保持頭腦冷靜、避免沖動(dòng),“慎重慎重再慎重”地甄別有關(guān)信息。
陳CC
牙醫(yī)行業(yè)在歐美很早就發(fā)展成熟,某種程度上和階級(jí)身份的認(rèn)同密不可分:牙齒正畸價(jià)格不菲——相比國(guó)內(nèi)有過(guò)之而無(wú)不及,很多時(shí)候,判斷一個(gè)人身份的標(biāo)志就是是否有一口好牙,所以他們的文化里流行“露齒笑”;同時(shí),這也早成牙醫(yī)這一職業(yè)成了“中產(chǎn)階級(jí)天花板”一般的存在,所以牙醫(yī)學(xué)院也成了家境優(yōu)渥子弟的大本營(yíng),可以說(shuō)是高投入,高回報(bào)。
相比之下,隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,開(kāi)放水平提高,整牙也越來(lái)越風(fēng)靡,而其中既有根植歐美文化的階級(jí)意味,也有我國(guó)特色的“外貌焦慮”使然——牙齒成了整體追求美的一部分,加上鋪天蓋地的宣傳,很容易引起人們的認(rèn)同。但一方面人們對(duì)正畸中的技術(shù)了解不多,比如牙套其實(shí)是需要不斷調(diào)整的,傳統(tǒng)鋼牙套和“隱適美”類(lèi)技術(shù)原理也不同,信息不對(duì)稱(chēng)嚴(yán)重,市場(chǎng)就容易出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象。普通人還是要擦亮眼睛,獨(dú)立思考,主動(dòng)了解相關(guān)知識(shí),而不只是簡(jiǎn)單聽(tīng)信商家宣傳,或許既能避免焦慮,又能找到適合自己的。