要說(shuō)廣告和營(yíng)銷中的虛假夸大行為，各類化妝品絕對(duì)是慣犯。從化學(xué)上來(lái)講，現(xiàn)如今基本上沒(méi)有什么化妝品可以在不損害膚質(zhì)的情況下，讓皮膚有“返老還童”等廣告上說(shuō)的奇效，對(duì)于化妝品來(lái)講，最大的功能就是保濕和舒緩，就連價(jià)格處在金字塔頂端的lamer也不例外。

尤其是，lamer的廣告中國(guó)區(qū)和國(guó)外的宣傳口徑不一樣，在中國(guó)的廣告才有虛假宣傳的嫌疑，不知道是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)消費(fèi)潛力最大呢，還是覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)管可有可無(wú)呢。

講真，HR赫蓮娜這個(gè)品牌的東西還是不錯(cuò)的。

虛假宣傳，如果用在了已經(jīng)有一定消費(fèi)者認(rèn)同度和影響力的商品品牌上，那應(yīng)該是一場(chǎng)災(zāi)難！我們需要虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者付出應(yīng)有的代價(jià)，及時(shí)公布出行政處罰決定書(shū)，廣泛宣傳，不能讓他混雜在眾多的新聞中，讓人們快速遺忘，違法行為如果沒(méi)有得到及時(shí)、全面、正確的糾正，留給我們社會(huì)的將是對(duì)法律的不敬畏，對(duì)消費(fèi)者的不敬畏。壞的示范效應(yīng)、惡的后果最終還是廣大消費(fèi)者受害，更多的虛假宣傳累積效應(yīng)將會(huì)讓社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序被破壞。

首先需要科普的是，雅詩(shī)蘭黛不只是人們熟知的那一個(gè)品牌，家大業(yè)大的它旗下有著從高到低無(wú)數(shù)個(gè)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?。比如雅?shī)蘭黛、倩碧、LA MER、悅木之源、芭比波朗、M·A·C等。

另一個(gè)值得一提的就是，商家的廣告，尤其是化妝品這類快消品的廣告，大部分都是在《廣告法》的邊緣不斷試探。比如夸大功效是常規(guī)操作，或者玩點(diǎn)文字游戲，把一些普普通通的名字吹的玄乎。比如lamer的“貴婦級(jí)”功效可能本身就是一個(gè)循環(huán)論證的結(jié)果。但不得不說(shuō)廣告業(yè)集聚了聰明的頭腦，消費(fèi)者很多時(shí)候不是對(duì)手。這時(shí)候就要看監(jiān)管的力量，他們的斗智斗勇也一定程度上惠及了消費(fèi)者，比如起到了科普的作用，或者把商家的貓膩揭發(fā)出來(lái)，以正視聽(tīng)，也是維護(hù)市場(chǎng)秩序的好事。