京東內(nèi)購(gòu)群興起:“躲過了微商大軍的騷擾,沒能躲過它”
記者所在原快遞群群主表示,他也是被拉進(jìn)某一京東內(nèi)購(gòu)群后被告知,不僅可以自己享受購(gòu)買優(yōu)惠,邀請(qǐng)的人多了還能獲得“返傭”自己賺錢,這是通過一個(gè)叫“芬香”的社交電商實(shí)現(xiàn)的。 | 相關(guān)閱讀(中國(guó)新聞網(wǎng))
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不止是京東內(nèi)購(gòu),身邊這種優(yōu)惠券的小插件、小軟件屢見不鮮,絕大部分信息源來自淘寶,而且此類軟件都主打一個(gè)特點(diǎn):自用省錢,分享賺錢。其實(shí)這種模式也說不上好不好,更像是一種智商稅吧,一方面,商家想走薄利多銷的路線,于是就把一件100元的東西定價(jià)抬高到200元,再給一些平臺(tái)授權(quán)一些優(yōu)惠券,于是消費(fèi)者就能高高興興得自以為便宜的去買一些其實(shí)價(jià)格沒變甚至更高的東西。另一方面,平臺(tái)又收到了商家的傭金,也為自己的APP吸引了流量。這兩者關(guān)系曖昧,各取所需。所謂有需求就有市場(chǎng),被蒙在鼓里的還是消費(fèi)者。
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受疫情、及新興消費(fèi)方式崛起的影響,傳統(tǒng)電商面對(duì)著改良升級(jí)的挑戰(zhàn)。京東內(nèi)購(gòu)群也可視為順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)物。
至于京東內(nèi)購(gòu)群是好是壞,需要看這一商業(yè)模式的底層邏輯是什么,如果沒有違法違規(guī)、涉及假貨以及涉嫌欺詐:損害新投資者的利益,拆東墻補(bǔ)西墻,那么新方式未嘗不可接受。傳銷一詞也并不是貶義詞,只不過是過往的負(fù)面案件將此詞匯色彩化了,傳銷的可取之處也是值得肯定的。
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在各種微商平臺(tái)的力壓下,作為從十幾家門店起家的京東,也將觸角伸向大學(xué)生和城市普通群體,關(guān)注百姓日常消費(fèi)需求,圍繞薄利多銷原則設(shè)計(jì)了拼團(tuán)、優(yōu)惠券等的多元化策略,逐漸通過微信群等在線平臺(tái)發(fā)展內(nèi)購(gòu)業(yè)務(wù)。這種滾雪球方式很容易形成消費(fèi)者的規(guī)模效應(yīng),同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù),有助于企業(yè)對(duì)不同群體進(jìn)行定向精準(zhǔn)推銷,起到事半功倍效果。
面對(duì)該形式是否是傳銷的爭(zhēng)議,這取決于銷售行為的本質(zhì)而非形式。雖然形式上呈現(xiàn)出多層級(jí)特點(diǎn),但這其實(shí)已外包給專門的社交電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng),并且存在實(shí)值商品貨物流通和交割,因而與傳銷并不相同。