1、榮耀50的發(fā)布會在上海直接包了一個(gè)體育場，堪稱大手筆，而相比于產(chǎn)品的軟硬件配置和售價(jià)，更值得關(guān)注的還是獨(dú)立之后的新榮耀的市場定位和布局。

2、雖然榮耀品牌跟前東家華為做完全區(qū)隔的時(shí)間已經(jīng)不短，至少從2019年就開始做這件事情，一個(gè)細(xì)節(jié)就是榮耀的產(chǎn)品新聞稿里面絕口不提華為，這種去華為化的趨勢，在2020年下半年加速，最后促成了榮耀的完全分拆，接盤方是渠道商，去年11月17日，30多家渠道商共同出錢成立的深圳智信從華為手里完全收購了榮耀，當(dāng)時(shí)的一大背景是美國制裁下的供應(yīng)鏈被人為切斷，但是假如沒有這個(gè)極限施壓，恐怕榮耀作為一家獨(dú)立企業(yè)分拆出來也只是時(shí)間問題，只是美國的介入，加快了這個(gè)進(jìn)程。

3、只有明白這個(gè)背景和來龍去脈，以及榮耀接盤方是誰，來理解榮耀今年的新品發(fā)布，才能看的更明白，假如還是拿華為時(shí)代榮耀跟小米死磕的歷史來看新榮耀，那肯定是得出一個(gè)南轅北轍的結(jié)論。

4、榮耀總裁趙明說，現(xiàn)在已經(jīng)走出至暗時(shí)刻，這句話其實(shí)很有深意，從榮耀50系列的渠道商捧場來看，榮耀目前初步解決了供應(yīng)鏈問題，讓原來無機(jī)可賣的渠道可以有了信心，而股東的背景，或許意味著榮耀的產(chǎn)品，對標(biāo)的對象不再是小米這種價(jià)格屠夫，可以把驍龍888打到2500元的價(jià)位，而是要把利潤留給渠道商，其實(shí)也就是股東。

5、很多人都有一種錯(cuò)覺，尤其是專業(yè)做手機(jī)評測的，認(rèn)為決定一款產(chǎn)品成敗的是配置或者價(jià)格，這種“先入為主”的慣性思維，其實(shí)跟商業(yè)現(xiàn)實(shí)是兩碼事，事實(shí)上，決定手機(jī)銷量的是渠道，尤其是線下渠道，這也是為何小米在過去一年砸了那么多錢建小米之家的原因，線上渠道相對集中，線下渠道是極為分散的。

6、維持渠道最重要的是什么，當(dāng)然是利潤，尤其在疫情的沖擊之后，虧本賺吆喝的商業(yè)模式，已經(jīng)被證明行不通，對于渠道的傷害極大，而過去OPPO、VIVO靠什么崛起，就是強(qiáng)大線下渠道。

7、這里面還有一個(gè)更有意思的邏輯，普通消費(fèi)者買手機(jī)，到底是看品牌，還是配置，還是價(jià)格，還是外觀，這些指標(biāo)哪個(gè)最重要？答案應(yīng)該是，不同價(jià)格承受力的用戶，最關(guān)注的點(diǎn)是完全不一樣的，比如5000元以上的手機(jī)，第一肯定是品牌，而不是所謂的配置，小米到今天都沒有明白這個(gè)邏輯，認(rèn)為自己瘋狂堆料就可以收獲高端市場，這恰恰是步入了誤區(qū)。

8、同樣，在兩三千元的價(jià)位上，這個(gè)競爭最激烈的區(qū)間，女性用戶和男性用戶最在意的點(diǎn)也不一樣，前者更在意輕薄、外觀，愿意為好看的手機(jī)多付出溢價(jià)，后者更在意配置、游戲性能，所謂的跑分式評測，自娛自樂沒有問題，但是放到商業(yè)競爭中，就顯得很扯談了。

9、回到現(xiàn)在中國的5G手機(jī)市場，在華為事實(shí)上無機(jī)可發(fā)的大背景下，最后剩下的這幾家巨頭，一定會從過去的價(jià)格戰(zhàn)血拼模式，變成一個(gè)“求同存異”主打細(xì)分市場的模式，這一點(diǎn)過去已經(jīng)被證明了，比如OPPO、Vivo此前依靠線下的崛起，以及孵化出子品牌，在游戲、極客、拍照等細(xì)分市場上收割用戶，這個(gè)大方向一定是確定性的。

10、看新榮耀的未來，也要放在這么一個(gè)大背景下去觀察，比如昨晚發(fā)布的50系列，站在技術(shù)控的角度，可能是一種看法，但是站在終端消費(fèi)者的角度，很可能又是另外一種看法，如果站在渠道商的利益角度，恐怕又是一種看法。所以檢測一款產(chǎn)品好壞的，絕對不是跑分和配置，而是市場表現(xiàn)和渠道商的反應(yīng)，這次的新品，更偏向于線下渠道的手機(jī)，這種嘗試，對于過去擅長打價(jià)格戰(zhàn)的榮耀來說，本身也是一種很艱苦的轉(zhuǎn)型之路，需要不斷地試錯(cuò)。好在有股東的背景，加上此前積累的用戶，還是有很大機(jī)會重現(xiàn)輝煌的。

大家都把蘋果作為假想敵不太現(xiàn)實(shí)。
榮耀至今仍未獲得Android授權(quán)，意味著海外的銷量必然不會太高，想要取代華為超越蘋果、三星的銷量談何容易，即便超越小米都是極度困難的事情。
根據(jù)此前公開資料顯示，作為全球銷量第三小米品牌，預(yù)計(jì)2021年全球手機(jī)出貨量約2.4億臺左右，榮耀2021年預(yù)計(jì)出貨量為4000萬臺左右，僅僅只是小米手機(jī)全球出貨量的零頭，距離實(shí)現(xiàn)國內(nèi)/全球銷量冠軍任重而道遠(yuǎn)。

趙明承認(rèn)，華為去年在高端市場的缺失，讓蘋果在這個(gè)市場占據(jù)了更大的市場份額。這倒是實(shí)話，根據(jù)市場數(shù)據(jù)，iPhone 12推出后的2020年最后三個(gè)月期間，蘋果售出近8000萬部手機(jī)，使其自2016年以來首次超越三星成為世界最大智能手機(jī)制造商。

但是榮耀在未從華為拆分出來前之前，實(shí)際上是瞄準(zhǔn)低端智能手機(jī)市場的，現(xiàn)在開始爭奪高端機(jī)型市場，在小米和蘋果等強(qiáng)鄰環(huán)伺的環(huán)境下，有點(diǎn)不太樂觀。

脫胎于華為的榮耀，換個(gè)馬甲與蘋果競爭。借助華為世界級的研發(fā)能力，榮耀完全有可能成為手機(jī)行業(yè)的第二個(gè)華為。