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Tiktok美國發(fā)力,開屏廣告費超200萬美元

2021-06-11 17:00
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據(jù)彭博報道,Tik?Tok對今年三季度美國版首頁的廣告收費報價超過140萬美元,這一數(shù)字在四季度將會跳漲到超過180萬美元,節(jié)假日甚至超過200萬美元。截止2020年8月,Tik Tok在美國的月活躍用戶超過1億,這一數(shù)據(jù)在2018年初只有1100萬。 | 相關閱讀(華爾街見聞)
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一地金

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最近拜登政府撤銷對TikTok等應用程序的行政令,對此前深陷被迫退出美國市場危機的TikTok來說無疑是一項重大利好。這意味著TikTok可以繼續(xù)其在美業(yè)務,為字節(jié)跳動海外業(yè)務進一步商業(yè)化至少是暫時解除了后顧之憂,加大廣告變現(xiàn)力度也是自然之舉。

看看去年Facebook和谷歌的廣告收入分別達到842億美元和1469億美元,字節(jié)跳動400多萬美元的廣告收入確實顯得有點相形見絀,但如果TikTok能憑借其用戶與流量的巨大優(yōu)勢,繼續(xù)加快商業(yè)化的步伐,后來者居上也不無可能。

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陳CC

陳CC

作為為數(shù)不多的、能在國際社會產(chǎn)生重要影響的“軟實力”,tiktok的出??芍^吸引了全國人民的目光。雖然內外有別,但畢竟本是同根生、又是以盈利為根本目的,tiktok的變現(xiàn)過程還是會借鑒國內更為成熟的抖音的路子。

這類視頻平臺最看重的數(shù)據(jù)是日活/月活用戶,這也是他們變現(xiàn)的核心。國內的抖音是依靠信息流廣告,按“能被看到的數(shù)量”計算,“流量為王”也正是這個原理。到了海外,盡管現(xiàn)在還是以“打響名聲”為抓手,但一旦考慮到變現(xiàn),方法應該一脈相承。但流量說到底來自內容,但有好有壞,抖音也一直因此飽受爭議。但到了海外,存在文化差異,作為變現(xiàn)根本的流量從何獲得、變現(xiàn)又能否順利,也還是要進一步觀望。

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