????作者：Philip Elmer-DeWitt

????上周日《衛(wèi)報(bào)》（Guardian）上的頭條是《iPhone導(dǎo)致世界范圍的虧損》（"iPhone makes for worldwide loss"），該報(bào)編輯顯然沒看到三周前出現(xiàn)的多篇類似報(bào)道。

????早在8月17日，路透社（Reuters）就發(fā)表了名為《銷售iPhone的電信運(yùn)營(yíng)商受傷》（"Telcom operators hurt selling iPhones"）的報(bào)道。次日，Shanzai.com以《誰(shuí)在玩弄誰(shuí)？》（"Who's screwing who? (sic)"）為題發(fā)問。而ITWire.com則發(fā)表了《iPhone——手機(jī)界的帕麗斯?希爾頓？》（"iPhone — The Paris Hilton of mobile phones?"）一文。

????最后一篇文章實(shí)際可追溯至2008年12月5日，當(dāng)時(shí)，來(lái)自Strand Consult公司的一份簡(jiǎn)報(bào)首次發(fā)表，該簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)造了帕麗斯?希爾頓這個(gè)隱喻。

????事實(shí)上，自8月第3周以來(lái)在行業(yè)報(bào)刊上出現(xiàn)的所有“iPhone對(duì)運(yùn)營(yíng)商不利”的報(bào)道——我們認(rèn)為至少有6篇——都源自同一篇已有9個(gè)月歷史的Strand公司新聞稿：《iPhone——運(yùn)營(yíng)商的最佳損友》（"iPhone – an operators worst friend"）。

????在這篇煽動(dòng)性的報(bào)道中，每位在去年和今年偶然發(fā)現(xiàn)該報(bào)道的記者都會(huì)引用的一段話是：

????“我們的研究表明，蘋果在全世界的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作伙伴中，沒有一家因?yàn)閕Phone使其總營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)或是市場(chǎng)份額有所增加?！薄s翰?斯爵德（John Strand）

????難道Strand Consult的丹麥?zhǔn)紫瘓?zhí)行官斯爵德知道正爭(zhēng)奪iPhone銷售權(quán)——或正拼命試圖維持與蘋果（Apple）的獨(dú)家交易——的那些運(yùn)營(yíng)商們所不了解的事情？

????在會(huì)見斯爵德先生之前，讓我們看看一些運(yùn)營(yíng)商的說(shuō)法。以下來(lái)自美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）的第2季度收益電話會(huì)議：

????“［[iPhone 3GS］發(fā)布當(dāng)天是我們美國(guó)電話電報(bào)公司零售商店有史以來(lái)銷售額最高的一天，而當(dāng)天我們網(wǎng)站att.com上收到的訂貨量也是有史以來(lái)最大的……

????“在整個(gè)第二季度里，美國(guó)電話電報(bào)公司激活的iPhone總量超過240萬(wàn)部。其中35%此前并非美國(guó)電話電報(bào)公司客戶。超過一半的升級(jí)用戶此前未定制數(shù)據(jù)套餐。超過80%的升級(jí)用戶此前使用的是非iPhone手機(jī)或2G 版iPhone，這增加了ARPU[每部設(shè)備平均收入]，而之前使用2G 版iPhone的升級(jí)用戶則使我們不用再與蘋果分享收入……

????“iPhone用戶的特征仍然非常棒。ARPU值大大高于我們的后付費(fèi)平均值，客戶流失大大減少，經(jīng)常利潤(rùn)維持在高位，我們的iPhone客戶仍然擁有很強(qiáng)的MPV?！?/p>

????自從iPhone推出以來(lái)，美國(guó)電話電報(bào)公司每個(gè)季度都曾做出類似評(píng)論。而且這么做的不止美國(guó)電話電報(bào)公司這一家。O2向《衛(wèi)報(bào)》表示，總的來(lái)說(shuō)，iPhone使其獲益。在本周一，路透社報(bào)道稱軟銀（Softbank）——日本第三大運(yùn)營(yíng)商，也是iPhone在日本的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商——在8月份的新簽約用戶數(shù)再次超過排名第一的運(yùn)營(yíng)商DoCoMo。

????我們確實(shí)沒有約翰?斯爵德那樣的專業(yè)知識(shí)，他研究該行業(yè)已有14年，而且，你將獲悉他從未出過錯(cuò)，但我們想知道的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過獲得并維持新用戶，運(yùn)營(yíng)商是否可能獲得比iPhone銷售更多的收入。

????不管怎樣，這是在二月份于巴塞羅納舉行的移動(dòng)通信世界大會(huì)（World Mobile Congress）上，斯爵德在諾基亞（Nokia）展位外接受Mobile Industry Review記者采訪時(shí)的原話。他對(duì)于App Store的看法獨(dú)特（他表示App Store沒什么創(chuàng)新），而且他忍不住再次用帕麗斯?希爾頓作比喻。

????更新：承蒙約翰?斯爵德的好意，我們獲得了《真言時(shí)刻：iPhone畫像》（"The moment of truth: a portrait of the iPhone"）——他于8月17日發(fā)表的全長(zhǎng)105頁(yè)、關(guān)于他對(duì)iPhone看法的報(bào)告書。同他在2008年發(fā)布的新聞稿一樣，這份報(bào)告書中包括一張十點(diǎn)的清單，列舉了關(guān)于iPhone的十大迷思：

????iPhone增加了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)流量

????iPhone幫助運(yùn)營(yíng)商吸引新客戶

????iPhone對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言是一項(xiàng)好業(yè)務(wù)

????iPhone主宰著移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)

????App商店是徹底變革了服務(wù)市場(chǎng)的一項(xiàng)巨大成就

????為iPhone開發(fā)應(yīng)用有利可圖

????在線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽流量主要由iPhone客戶產(chǎn)生

????iPhone擁有較大市場(chǎng)份額

????iPhone是首款帶觸摸屏的手機(jī)

????iPhone是一款技術(shù)先進(jìn)的手機(jī)

????譯者：熊靜