哪些品牌最受女性青睞？
????作者：Patricia Sellers
????管他呢。
????8月11日的Postcard是關于將于下個月推出的一本新書，名為《女性想要更多》（Women Want More），由波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）高級合伙人邁克爾?西爾弗斯坦（Michael Silverstein）著。該書是針對營銷人員奪取“世界最大且增長最快的市場”之指南。上周，我與西爾弗斯坦共進午餐，他將我歸為“快速晉升者”——這是他的六個消費者類別之一。而且我猜這是最有利可圖的一個市場，因為快速晉升者占女性總數的24%，但其收入占女性總收入的比例為34%。這位營銷人士稱，快速晉升者追求冒險和知識。
????好吧，為了了解更多關于女性購買力這一話題的知識（我得知，全球消費的70%多由女性支出，而且女性的收入增長超過了男性），我研究了西爾弗斯坦留給我的數據。有一個圖表格外有意思，幾乎可以媲美西爾弗斯坦關于各國丈夫是否做家務的全面統(tǒng)計狀態(tài)表。
????幾乎一樣的有趣——但實用得多，假如你是營銷人員的話。
????西爾弗斯坦和他波士頓咨詢集團的同事詢問了22個國家里的12,000名女性她們“最青睞的品牌”，被提及次數最多的品牌依次是：耐克（Nike）、蘋果（Apple）、索尼（Sony）、Banana Republic及其零售商姐妹公司Gap。緊隨其后的是阿迪達斯（Adidas）、塔吉特（Target）和多芬（Dove）。
????西爾弗斯坦表示，投資公司、銀行以及汽車制造商在這個“人氣品牌”大比拼中完全沒有機會勝出，因為波士頓咨詢集團的研究顯示，女性表示上述企業(yè)不理解她們的需求。西爾弗斯坦說道：“這些供應商實際上蔑視女性?！?/p>
????嗯，我還想加上一條，金融公司和汽車公司常常把顧客弄糊涂，而不是將事情簡單化。他們把自己的產品弄得很復雜。而耐克、蘋果等人氣品牌之所以受歡迎，是因為它們的廣告都清楚且直接，即便它們的產品很復雜。
????那么女性最想要更多的什么？時間。
????這個答案，我們都能猜到！
????譯者：熊靜
