????亞馬遜希望使雜志和報(bào)紙的讀者轉(zhuǎn)而使用其最新款電子書閱讀器Kindle DX。

????作者：Jessica Shambora

????亞馬遜（Amazon）的電子書閱讀器Kindle已經(jīng)開始動(dòng)搖書籍出版業(yè)，它是否同樣會(huì)改變新聞行業(yè)？這個(gè)問題可能很快就會(huì)有答案。

????本周三上午，在位于曼哈頓下城的佩斯大學(xué)（Pace University），亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）在人頭攢動(dòng)的禮堂里在閃光燈下推出了第3版的電子書閱讀器Kindle。

????Kindle DX的屏幕更大（是Kindle 2屏幕尺寸的兩倍半），擁有內(nèi)置的PDF閱讀程序，且互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航功能增強(qiáng)。其存儲(chǔ)空間也比Kindle 2大——亞馬遜稱Kindle DX能存儲(chǔ)高達(dá)3,500本書，而Kindle 2僅能存儲(chǔ)1,500本。前者的售價(jià)為489美元，而Kindle 2為359美元。

????盡管現(xiàn)在已經(jīng)可以在亞馬遜網(wǎng)站上預(yù)訂Kindle DX，但預(yù)計(jì)到夏季才會(huì)發(fā)貨。

????DX閱讀器9.7英寸的顯示屏加上自動(dòng)旋轉(zhuǎn)功能，使閱讀按傳統(tǒng)紙質(zhì)版式排版的報(bào)紙和雜志成為可能，并為教科書提供了平臺(tái)。DX的前身——即Kindle 2——顯示器為6英寸，十分適合用于閱讀平裝書，但不適合期刊或?qū)W術(shù)文本。增大的屏幕以及內(nèi)置的PDF閱讀程序還簡(jiǎn)化了閱讀專業(yè)和個(gè)人文件，其中包括年度報(bào)告和樂譜。DX保持了原本的文本流，無需上下?lián)Q行、平移或是縮放。

????同較早的Kindle一樣，DX提供免費(fèi)無線連接，并使用e Ink技術(shù)將文本和圖像變成灰色，這樣能節(jié)約電池，并可避開背光屏的強(qiáng)光。

????與期刊以及教科書出版商的合作也將幫助促使內(nèi)容轉(zhuǎn)移到數(shù)字世界。

????從今年夏季開始，三家報(bào)紙——《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）、《華盛頓郵報(bào)》（The Washington Post）以及《波士頓環(huán)球報(bào)》（The Boston Globe）——將以折扣價(jià)向居住在不便送報(bào)上門地區(qū)的讀者提供Kindle DX，作為交換，這些讀者需保證長(zhǎng)期訂閱。與貝佐斯同臺(tái)的紐約時(shí)報(bào)發(fā)行人阿瑟?蘇茲伯格（Arthur Sulzberger）表示：“我們10年前就已經(jīng)知道，電子閱讀器產(chǎn)品能同印刷報(bào)紙一樣提供令人滿意的體驗(yàn)?！?/p>

????亞馬遜還同三家教科書出版商達(dá)成了協(xié)議，這三家—— Wiley、培生(Pearson) 以及圣智學(xué)習(xí)（Cengage Learning）——總共占據(jù)了教科書市場(chǎng)60%的份額。六所大學(xué)——其中包括凱斯西儲(chǔ)大學(xué)（Case Western Reserve University）、亞利桑那州立大學(xué)（Arizona State）以及普林斯頓（Princeton）——已簽約參與一個(gè)向?qū)W生提供Kindle的試點(diǎn)項(xiàng)目。凱斯西儲(chǔ)大學(xué)校長(zhǎng)芭芭拉?斯奈德（Barbara Snyder）在活動(dòng)上現(xiàn)身并表示，凱斯西儲(chǔ)相信電子書技術(shù)在教科書方面有著巨大潛力，而“作為一所研究型大學(xué)，我們一定要檢驗(yàn)自己的假定” 。

????互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜于2007年末推出第一版Kindle，這是該公司首次進(jìn)軍電子產(chǎn)品領(lǐng)域。Kindle閱讀器的第二版于2008年2月上旬推出，提供更快的頁(yè)面載入、改進(jìn)的人機(jī)工程學(xué)以及更大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。

????盡管亞馬遜沒有透露已售出多少臺(tái)Kindle，但該公司表示，對(duì)于有電子版本的書籍，電子版的銷售額目前占書籍總銷售額的35%。在推出Kindle 2之前，該比率為13%。Kindle還在去年10月獲得歐普拉（Oprah）的稱贊，這促使該產(chǎn)品連續(xù)第二年在假期前脫銷。

????前兩版的Kindle主要瞄準(zhǔn)圖書市場(chǎng)，這也是亞馬遜的大本營(yíng)，它們成功的給一個(gè)緩慢衰退的行業(yè)注入了一些增長(zhǎng)。但這款第三代Kindle意義更為深遠(yuǎn)，因?yàn)樗型炀忍幱诶Ь车膱?bào)紙和雜志行業(yè)。讀者們已涌向互聯(lián)網(wǎng)，在那兒，他們可以免費(fèi)獲得內(nèi)容。其結(jié)果是訂閱和廣告收入劇減。

????通過將報(bào)紙和雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榕c其原版式相近的形式，Kindle DX可能恢復(fù)訂閱模式，即讀者將再次為內(nèi)容付費(fèi)。新的設(shè)計(jì)也更有助于展示廣告。

????懷疑論者稱，現(xiàn)在在有著上網(wǎng)本和iPhone的紛繁世界里，電子閱讀器將無法流行，除非它們能提供顏色和視頻。（位于山景城的Plastic Logic公司首席執(zhí)行官表示，要造出彩色屏幕至少還需要兩年。該公司正在開發(fā)寬屏電子閱讀器。）他們表示，照現(xiàn)狀看，對(duì)于充斥著圖表的報(bào)紙、雜志和教科書頁(yè)面而言，電子閱讀器屏幕的下載速度仍然太慢。

????其次，電子閱讀器的高成本使得它無法為主流人群所接受。有人已經(jīng)建議出版商利用節(jié)省的印刷和配送成本為訂戶購(gòu)買電子閱讀器提供補(bǔ)助，就像銷售手機(jī)（話費(fèi)）合同那樣（就像上文中概述的同報(bào)紙的試點(diǎn)協(xié)議）。即使那樣，仍存在一個(gè)任務(wù)，即重新訓(xùn)練讀者為他們知道能在網(wǎng)上免費(fèi)閱讀的內(nèi)容付費(fèi)。

????或許此轉(zhuǎn)變面臨的最大障礙在于誰控制內(nèi)容分發(fā)這一問題。盡管亞馬遜成功的與一些出版商簽約，但對(duì)于該公司擔(dān)任中間人角色、控制與訂戶關(guān)系并設(shè)定價(jià)格，很多出版商提出異議。據(jù)報(bào)甘耐特公司（Gannett Co.）的《今日美國(guó)》（USA Today）以及新聞集團(tuán)（News Corp.）都與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手結(jié)盟，其中包括Plastic Logic 以及Sony Reader等。赫斯特（Hearst）在研發(fā)自己的電子閱讀器，業(yè)內(nèi)人士稱將在年內(nèi)推出。據(jù)說蘋果（Apple）也在研發(fā)類似iPhone、但屏幕較大的平板電腦。

????現(xiàn)在看來，所有關(guān)于前兩款Kindle的大肆宣傳不過是為眾所周知即將到來的新聞行業(yè)最后一線希望打下伏筆。Kindle DX的推出使我們離最終問題——我們能否制造出普及型設(shè)備，并提供超凡的用戶體驗(yàn)，以至消費(fèi)者將再度愿意為報(bào)紙和雜志內(nèi)容付費(fèi)？——的答案更近了一步。

????貝佐斯表示：“而且假如我們能慢慢過渡到無紙社會(huì)，這未嘗不是件好事。”

????譯者：小熊