????斯皮爾伯格的公司能給迪士尼電影公司帶來更多利潤及其他好處，而這正是后者所需要的。

????作者：Richard Siklos

????夢(mèng)工廠（DreamWorks）為何想要與華特迪士尼（Walt Disney）結(jié)盟，不用想就能明白。

????它未能與首選合作者環(huán)球電影公司（Universal Studios）達(dá)成協(xié)議，而與迪士尼的發(fā)行協(xié)議將結(jié)束這家自負(fù)的小型制片廠無著落的階段。史蒂芬?斯皮爾伯格（Steven Spielberg）及其伙伴于15年前建立了該制片廠。但對(duì)于迪士尼而言，這是一筆非典型協(xié)議，它突出了迪士尼電影公司近來的許多重要改變。

????不過，首先我們得同意這一點(diǎn)，即迪士尼或其他任何人同夢(mèng)工廠做生意的最大原因是確保同斯皮爾伯格的關(guān)系——要知道，他是歷史上最成功的導(dǎo)演，也是一名不錯(cuò)的制片人。

????這比任何別的理由都更能解釋迪士尼為何想要達(dá)成一個(gè)這樣的協(xié)議，根據(jù)該協(xié)議，迪士尼發(fā)行夢(mèng)工廠的影片，預(yù)期將收取10%的費(fèi)用，但迪士尼預(yù)計(jì)也將提供一些債務(wù)融資，增補(bǔ)該公司新的寶萊塢（Bollywood）贊助者。

????但是，正如我在近來關(guān)于迪士尼復(fù)興及其首席執(zhí)行官鮑勃?艾格（Bob Iger）的故事中所發(fā)現(xiàn)的那樣，迪士尼公司對(duì)自己電影業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)已大大改變。迪士尼是今年首批大幅減少所發(fā)行電影數(shù)的電影公司之一。

????不過在這種情況下，艾格和迪士尼電影公司董事長迪克?庫克（Dick Cook）也決定將公司重新聚焦于迪士尼品牌——即家庭娛樂——同時(shí)大幅削減該公司旗下試金石（Touchstone）和米拉麥克斯（Miramax）兩個(gè)品牌下公司的產(chǎn)出和投資。

????迪士尼近來反復(fù)宣稱要?jiǎng)?chuàng)建跨公司特許經(jīng)營——從皮克斯（Pixar）的《玩具總動(dòng)員》（"Toy Story"）和《汽車總動(dòng)員》（"Cars"）到迪士尼頻道的熱門影片《漢娜?蒙塔娜》（"Hannah Montana"）和《歌舞青春》（"High School Musical"），無所不包——即能在其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及全世界產(chǎn)生分支。

????艾格在3個(gè)月前告訴我：“我不關(guān)心試金石一部成本3000萬美元的電影是否獲得1億美元的票房。其成功不能引起公司任何其他成功?！?/p>

????這一說法有些嚴(yán)厲——我猜想艾格還是有點(diǎn)在意的——不過此背景是試金石近來發(fā)布的影片——像是斯派克?李（Spike Lee）所導(dǎo)演的《圣安娜奇跡》（"Miracle at St. Ana"）以及凱文?科斯特納（Kevin Costner）主演的《關(guān)鍵投票》（"Swing Vote"）——所受到的冷遇。事實(shí)上，根據(jù)該協(xié)議，試金石將作為夢(mèng)工廠的發(fā)行商。

????部分是因?yàn)槭д`，部分是因?yàn)榘l(fā)行的時(shí)機(jī)，大半是因?yàn)檫^去一個(gè)季度DVD銷量下降，迪士尼的電影業(yè)務(wù)部分公布在截止于2008年12月27日的季度中，收入下降26%，營業(yè)收入下跌64%至1.87億美元。更令人擔(dān)憂的是，據(jù)桑弗德?伯恩斯坦（Sanford Bernstein）估計(jì)（在上周出現(xiàn)同夢(mèng)工廠結(jié)盟的報(bào)道之前），到2012年，電影部門的營業(yè)收入將從去年的近11億美元降至6.19億美元。

????在迪士尼的四個(gè)主要報(bào)告部門——有線與電視網(wǎng)、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品以及制片廠——中，只有制片廠預(yù)計(jì)在此期間收入和收益率都將下降。在去年秋季同我的一次交談中，迪士尼電影公司的庫克表示，規(guī)?？s減或獲獎(jiǎng)減少——迪士尼從未獲得奧斯卡“最佳影片”獎(jiǎng)，盡管米拉麥克斯獲得過——沒有令他煩惱。

????然而，利潤率下降就麻煩了——而假如夢(mèng)工廠獲得成功，它不僅能幫助提升利潤率，而且至少在理論上能提供可供迪士尼眾多消費(fèi)產(chǎn)品和跨媒體機(jī)構(gòu)采用的新素材。（同夢(mèng)工廠結(jié)盟的新聞還引得人們猜測迪士尼打算出售米拉麥克斯，不過一位迪士尼內(nèi)部人士稱，現(xiàn)在出售什么都不是好時(shí)候。）

????更廣泛地說，像所有的媒體集團(tuán)一樣，在目前的黑暗時(shí)期，迪士尼需要利用一切可能獲得的幫助，以激起投資者對(duì)其增長前景之興趣。其股價(jià)表現(xiàn)不錯(cuò)，直到最近，同其他媒體集團(tuán)相比，迪士尼的股價(jià)情況要好得多。不過在過去6個(gè)月里，其股價(jià)下跌了近40%，上一次到達(dá)此水平還是在2003年。

????按照市值，迪士尼一直以來是世界最大的媒體集團(tuán)，然而現(xiàn)在這一地位也可能不保。上周五，迪士尼的市值為360億美元，而時(shí)代華納（Time Warner）的市值為近350億美元。（不論如何，一旦時(shí)代華納將旗下的時(shí)代華納有線電視（Time Warner Cable）子公司分離為獨(dú)立上市公司，在幾周之內(nèi)其市值將相應(yīng)縮水。）

????夢(mèng)工廠也今非昔比：它曾構(gòu)想成為全面的制片廠，近來它同派拉蒙（Paramount）結(jié)盟，現(xiàn)在本質(zhì)上是一塊招牌，以便斯皮爾伯格和夢(mèng)工廠首席執(zhí)行官史黛西?斯奈德（Stacy Snyder）擁有自己項(xiàng)目的一大部分，其中包括即將上映的《變形金剛》（"Transformers"）系列以及斯皮爾伯格制作的比利時(shí)動(dòng)畫片丁丁歷險(xiǎn)記（"Tintin"）。（據(jù)兩位內(nèi)部人士稱，該協(xié)議一個(gè)較次要的理由是，斯皮爾伯格希望比近幾年多制作一些適合闔家觀賞的影片。）

????這個(gè)組合中有很多諷刺因素，考慮到前迪士尼高管弗雷德?卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）曾是夢(mèng)工廠的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，另外還有大衛(wèi)?吉芬（David Geffen），后者不再積極參與相關(guān)事務(wù)。當(dāng)然，卡岑伯格現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)拆分出的夢(mèng)工廠動(dòng)畫（DreamWorks Animation），該公司在許多方面是皮克斯的勁敵。確實(shí)，皮克斯是迪士尼近來達(dá)成相似的發(fā)行協(xié)議的唯一一家制片廠——該協(xié)議十分成功，迪士尼最終在三年前收購了皮克斯公司。

????“迪士尼-夢(mèng)工廠”聯(lián)盟可能不會(huì)導(dǎo)致類似的結(jié)果，雖然如此，這是一個(gè)引人注目的劇情轉(zhuǎn)折，如今，在這個(gè)不穩(wěn)定的行業(yè)里，你都不知道接下來會(huì)發(fā)生什么。