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Macworld:期待喬布斯意外現(xiàn)身

Macworld:期待喬布斯意外現(xiàn)身

Philip Elmer-DeWitt 2009年01月05日
假如喬布斯現(xiàn)身,并且氣色不比上次差,投資者將恢復(fù)信心,蘋果股價將飆升。

????作者:Philip Elmer-DeWitt

????作為一名公共發(fā)言人,史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)的優(yōu)點在于他十分善于把握時機。

????喬布斯發(fā)表自己著名的主題演講時兩眼閃閃發(fā)光,如同一位知道自己袖子里還有最后一只兔子的魔術(shù)師。即便你清楚的知道他的“還有一件事”將是什么——你絕不可能100%的確定——你也會耐心等待。

????這也就解釋了圍繞2009年Macworld 展會——這將是蘋果公司最后一次參加此 展會——的懸念為何如此明顯。

????蘋果公司(Apple)的公關(guān)部門于12月16日宣布,將由資深副總裁菲爾?席勒(Phil Schiller)——而非喬布斯——發(fā)表主題演講,此消息引得人們紛紛猜測。

????數(shù)以百計的電視現(xiàn)場報道、報紙文章、通訊和博客文章都仔細考慮了各種可能性。蘋果是在同IDG World Expo對抗——該公司自1985年以來就開始承辦此展會?蘋果不過是停止一場過氣的展會?是否因為蘋果公司沒有新的展示產(chǎn)品值得史蒂夫?喬布斯發(fā)表主題演講?是否某個新硬件在最后一刻出了差錯?是不是因為喬布斯又瘦了或是病情嚴重不宜現(xiàn)身?他的胰腺癌是否復(fù)發(fā)了?他的健康狀況是否“急劇惡化”——如某來源可疑的傳聞所言?或許他正如另一些人所堅稱的那樣安然無恙——盡管這一說法也無太多證據(jù)支持?又或正如另一群人所堅信的那樣,這一切都是喬布斯的事情,跟其他人無關(guān)?

????就產(chǎn)品介紹而言,蘋果12月的意外之舉或許降低了人們對于Macworld 2009的期望,但它恰恰提高了人們對于蘋果首席執(zhí)行官的期待——因為它并未排除這種可能:下周,席勒袖子里藏著的兔子是……

????……等著吧……

????……喬布斯本人,在落幕之前客串演出。

????這一場景的妙處在于其簡單。僅有兩種可能性:喬布斯要么現(xiàn)身,要么不現(xiàn)身。

????假如喬布斯現(xiàn)身,并且氣色并不比他于10月出席Spotlight on Notebooks特別活動時差,觀眾將報以熱烈的掌聲,投資者將恢復(fù)信心,蘋果的股價將飆升。三個月前,喬布斯出人意外的參加了蘋果第4季度的業(yè)績電話會議,在當(dāng)天的盤后交易中,蘋果股價的漲幅超過了12%。

????假如喬布斯不出現(xiàn),事情就變得更復(fù)雜一些。

????史蒂夫?喬布斯不僅于1976年聯(lián)合創(chuàng)立了蘋果公司,而且在20年后重返蘋果,將該公司從破產(chǎn)的邊緣拉了回來。很少有大型公司的首席執(zhí)行官像史蒂夫?喬布斯這樣,與公司狀況聯(lián)系密切。

????現(xiàn)在,蘋果不僅在高科技創(chuàng)新領(lǐng)域是國際領(lǐng)跑者,而且財力雄厚,其市值為750億美元,年銷售額為320億美元,現(xiàn)金儲備為245億美元。

????兩年前,蘋果身陷股票期權(quán)回溯丑聞,Piper Jaffray的吉恩?蒙斯特(Gene Munster)在當(dāng)時曾估計,假如喬布斯被迫離開,蘋果的股價可能一夜暴跌20%。喬布斯最后終將離開蘋果,屆時蘋果將受到多大的打擊還未可知。

????有些人認為,喬布斯的離開已經(jīng)在蘋果的股價中得到了反映;畢竟,同2007年12月僅略低于每股200美元的高位相比,蘋果的股價已下跌了近60%。(新年前夕收于每股85.35美元。)有一種意見稱,喬布斯現(xiàn)在跳過Macworld——目前股票價格低現(xiàn)金儲備多——是因為他已決定引退。

????有一點是肯定的:假如喬布斯本周不現(xiàn)身,也不參加6月份的全球開發(fā)商大會(World Wide Developer’s Conference),并且不出席蘋果在2009年安排的類似特別活動,則很明顯,向新管理團隊的過渡已經(jīng)在進行中;蘋果的史蒂夫?喬布斯時代快要結(jié)束。

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