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三星下重注于戶外液晶顯示設(shè)備

三星下重注于戶外液晶顯示設(shè)備

Jeffrey M. O'Brien 2008年12月24日
數(shù)字廣告牌對(duì)于戶外液晶顯示產(chǎn)品來(lái)說(shuō)似乎是潛在商機(jī),但有一個(gè)大問題。

????隨著高清電視價(jià)格的急劇下跌,這家韓國(guó)電子巨頭轉(zhuǎn)而通過(guò)液晶屏尋求機(jī)會(huì)。

????作者:Jeffrey M. O'Brien

????最近去過(guò)百思買(Best Buy)的人都知道,高清電視的價(jià)格正在急劇下跌。

????兩年多之前,我花了2,000美元買了一臺(tái)夏普(SHARP)37寸、1080p的Aquos液晶電視,當(dāng)時(shí)“高清”這個(gè)概念還算是個(gè)新名詞。我當(dāng)時(shí)覺著買的真劃算。但現(xiàn)在,2,000美元可以買3臺(tái)37寸的電視,而且畫面質(zhì)量更好、電視機(jī)的外殼也更漂亮;或者我可以花1,500美元買一臺(tái)52寸的,剩下500美元辦個(gè)聚會(huì)看“超級(jí)碗”比賽。

????到底有多少電視制造商面臨著這種價(jià)格戰(zhàn)的壓力呢?我?guī)е@個(gè)問題走進(jìn)了市場(chǎng)領(lǐng)頭羊——三星電子公司(Samsung Electronics)在硅谷的辦公室。 我得到的結(jié)論是:消費(fèi)者如果能等價(jià)格進(jìn)一步下跌,說(shuō)不定哪天就能用吃午飯的錢讓家里到處換上液晶顯示的電子產(chǎn)品。

????當(dāng)然,這是個(gè)夸張的說(shuō)法。不過(guò)也并非天花亂墜。三星LCD業(yè)務(wù)美洲區(qū)副總裁斯考特?伯恩鮑姆(Scott Birnbaum)說(shuō)現(xiàn)在電視的價(jià)格走勢(shì)正如同當(dāng)初的個(gè)人電腦一樣。

????為了避免自身的高端產(chǎn)品在價(jià)格跳水戰(zhàn)中受影響,三星和其競(jìng)爭(zhēng)者都在各自旗下的下一代電視機(jī)產(chǎn)品中加入了許多附加功能。新一代的電視機(jī)產(chǎn)品都無(wú)一例外的外形更大、屏幕更亮,刷新速度更快,對(duì)比度更高,耗電更少。這些特點(diǎn)也“刺激人們購(gòu)買優(yōu)質(zhì)電視機(jī)”,伯恩鮑姆如是說(shuō)。

????三星的LCD產(chǎn)品和電視機(jī)產(chǎn)品占有美國(guó)市場(chǎng)的36%以及世界市場(chǎng)的24%。三星也繼續(xù)花重金投資于新技術(shù),比如“超高清”技術(shù),其目的就是為了拉大相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì),鞏固自己的領(lǐng)先地位。公司在首爾之外有七個(gè)LCD制造廠,每建一個(gè)這樣的工廠就得花50億美元。這七個(gè)工廠都能以更高的效率生產(chǎn)出更大的液晶顯示產(chǎn)品,這也使得三星的電子產(chǎn)品非常多元化:不但有手機(jī),也有筆記本電腦,更有體型龐大的電視機(jī)。

????但是從某種意義上來(lái)說(shuō),被消費(fèi)者牽著鼻子走也是不成功的表現(xiàn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司DisplaySerach的數(shù)據(jù)顯示,液晶電視2009年在美國(guó)的銷售額預(yù)計(jì)只會(huì)微增2%,這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前幾年兩位數(shù)的飛速增長(zhǎng)。這也是三星現(xiàn)在著眼于未開發(fā)市場(chǎng),比如戶外市場(chǎng)的原因。

????數(shù)字廣告牌對(duì)于戶外液晶顯示產(chǎn)品來(lái)說(shuō)似乎是潛在商機(jī)。但如果你把筆記本電腦帶去公園,你就會(huì)明白為什么只是潛在商機(jī):因?yàn)橐壕э@示在陽(yáng)光的照射下根本看不見。所以,營(yíng)銷人員并不使用LCD,而是采用發(fā)光二極管(LED),比如時(shí)代廣場(chǎng)上那些用發(fā)光二極管點(diǎn)亮的廣告牌。

????不過(guò),盡管LED的照明效果很好,它也存在缺陷:你越靠近它,它的效果就越差。但相比之下,無(wú)論從哪個(gè)角度觀看,LCD都能顯示出將近1700萬(wàn)種的色調(diào)變化?,F(xiàn)在三星正在推出一系列的超亮顯示產(chǎn)品,這些產(chǎn)品基于DID技術(shù),且在日光下可見。伯恩鮑姆說(shuō):“它們顯示的是全高清影像,就如同你在電視上看到的一樣”。三星的客戶之一Outdoor Promotions公司已經(jīng)在拉斯韋加斯大道換上了一個(gè)70寸1080p的液晶顯示廣告牌,并且計(jì)劃在2009年再增加70個(gè)(所有這些廣告牌都會(huì)鑲上防碎、防涂鴉的玻璃)。

????目前,液晶顯示設(shè)備理論上的最大高度是8英尺,這個(gè)數(shù)字和最大“素玻璃”的長(zhǎng)度相當(dāng),而液晶顯示屏上的玻璃就是來(lái)自“素玻璃”。而這正是由三星生產(chǎn)的。

????之所以說(shuō)這只是“理論”上的最大高度,是因?yàn)橐\(yùn)輸如此大的玻璃是個(gè)大問題。不過(guò)三星還是想出了一個(gè)法子,并且認(rèn)為此舉將會(huì)帶來(lái)廣告牌市場(chǎng)上的一次突破。這個(gè)法子就是讓LCD的盤坐變得更薄。

????所謂的盤坐就是圍繞著LCD的一個(gè)外圍框架,用來(lái)做電子儀器的外殼。通過(guò)減小盤坐的尺寸,三星公司現(xiàn)在可以將很多液晶顯示屏縮合在一起。盤坐尺寸越薄,整個(gè)顯示器看起來(lái)就越渾然一體?!氨P坐的這個(gè)厚度比最薄的電視機(jī)還要薄70%?!?伯恩鮑姆說(shuō),“也就是說(shuō),我們不再受制于外形尺寸。我們的理念就是如何讓整個(gè)建筑物看起來(lái)就是一個(gè)顯示器。”

????那么這樣的顯示器要耗多少電呢?伯恩鮑姆強(qiáng)調(diào)(三星)公司正在想辦法提高顯示器的能效,比如說(shuō)調(diào)節(jié)屏幕的長(zhǎng)寬比例。此外,LED未來(lái)在三星公司或許會(huì)重新獲得重視。公司目前也正研究如何用低耗能的燈泡為L(zhǎng)CD提供背光。伯恩鮑姆說(shuō)公司還在想其它各種辦法節(jié)能,比如只給顯示器的必要部位進(jìn)行照明。

????很多科幻電影都給我們描繪出這樣一種未來(lái)情景:視頻顯示器覆蓋了所有的空白空間。而現(xiàn)在三星公司正努力讓這一情景成為現(xiàn)實(shí)。至少?gòu)倪@個(gè)意義上講,未來(lái)看起來(lái)的確很光明。

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