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MySpace推出自助廣告平臺(tái)

MySpace推出自助廣告平臺(tái)

2008年10月15日
用戶只需花25美元就可以創(chuàng)建自己的廣告,選擇目標(biāo)群體并進(jìn)行投放。

????MySpace周一推出了名為MyAds的自助廣告平臺(tái),用戶只需花25美元就可以創(chuàng)建自己的廣告、選擇目標(biāo)群體并進(jìn)行投放。

????比方說(shuō)你在芝加哥做比薩餅生意,那么就可以根據(jù)簡(jiǎn)單易行的提示制作廣告,并在周日晚發(fā)送給芝加哥的球迷。還可以設(shè)定你愿意為每次點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用以及廣告推出時(shí)間。這些廣告將和MySpace的企業(yè)廣告商爭(zhēng)奪空間,后者有實(shí)力發(fā)起大型創(chuàng)意活動(dòng)。

????就目前來(lái)說(shuō)推出一項(xiàng)新的廣告產(chǎn)品是有難度的。在經(jīng)濟(jì)直線走低的背景下,在線廣告增長(zhǎng)速度大為放緩。美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的報(bào)告顯示,相比第一季度,第二季度在線廣告增速甚至略有下滑。

????不過(guò),MySpace的首席執(zhí)行官克里斯?德沃夫(Chris DeWolfe)堅(jiān)持要讓網(wǎng)站和此前推出MySpace Music一樣不斷推陳出新,他認(rèn)為需求不會(huì)下降。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè),廣告商將在該網(wǎng)站投放廣告費(fèi)7.55億美元,而一年前是5.05億美元。

????德沃夫這樣解釋自己“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”的原因:“一年半以前我們屬于社交網(wǎng)站……現(xiàn)在我們已經(jīng)被認(rèn)為可以和門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)?!睂?shí)際上,comScore六月份就曾經(jīng)報(bào)道過(guò),MySpace已經(jīng)在展示廣告發(fā)布數(shù)量上超過(guò)了雅虎(Yahoo)。

????MySpace的確可算是炙手可熱。不久前剛剛把一批前雅虎高管納入旗下,其中包括雅虎美國(guó)銷售業(yè)務(wù)主管瓦勒?瓦基莉(Valeh Vakili)。軟件開發(fā)人員如Rock You的沈佳等則表示正著手為MySpace開發(fā)應(yīng)用程序。

????8月份,MySpace的1.2億用戶在該網(wǎng)站的平均逗留時(shí)間為164分鐘。經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候,人們相應(yīng)地減少了聽音樂(lè)會(huì)和看電影等較為昂貴的消費(fèi),于是MySpace這樣的娛樂(lè)網(wǎng)站就可以趁機(jī)增加流量。但是隨著社交網(wǎng)站逐漸成熟,光吸引眼球還是不夠的,MySpace還需要獲得利潤(rùn)。接下來(lái)幾個(gè)月對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是考驗(yàn)。

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