????曾經(jīng)的數(shù)字媒體王子現(xiàn)在需要一款新產(chǎn)品來(lái)打開(kāi)銷(xiāo)路，不過(guò)這次推出DVD拷貝軟件的嘗試似乎并未達(dá)到預(yù)期效果。

????作者：Devin Leonard

????RealNetworks公司深諳如何高調(diào)推出新產(chǎn)品。

????9月30日，RealNetworks準(zhǔn)備正式推出一款備受爭(zhēng)議的新軟件，據(jù)稱(chēng)該軟件用戶可以將DVD光盤(pán)拷貝到自己的電腦上。料到這一舉動(dòng)極有可能激怒某些利益相關(guān)方，該公司竟向好萊塢幾大電影制片公司提出了起訴。

????當(dāng)然，制片公司也立即反訴?，F(xiàn)在，RealNetworks和電影業(yè)之間正展開(kāi)一場(chǎng)高姿態(tài)的斗爭(zhēng)，而到目前為止，前者一直處于失利狀態(tài)。周二，舊金山一聯(lián)邦地區(qū)法官要求RealNetworks在案件審理期間暫停其DVD拷貝軟件RealDVD的發(fā)行。

????與此同時(shí)，RealDVD已成為科技產(chǎn)業(yè)內(nèi)炙手可熱的話題。不過(guò)，有分析人士坦言，十分不解RealNetworks為何要推出一款注定吃官司的產(chǎn)品。

????美國(guó)投資公司Canaccord Adams分析師史蒂芬?弗蘭克爾（Steven Frankel）說(shuō)：“我只是希望雙方的沖突不會(huì)太激烈。”弗蘭克爾和其他人士都對(duì)這一款產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力表示質(zhì)疑。

????現(xiàn)在，RealNetworks終于再度成為了眾人注目的中心。RealNetworks也曾經(jīng)一度為數(shù)字媒體界的領(lǐng)頭軍，但近幾年來(lái)卻被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司（Apple）和微軟公司（Microsoft）等甩在了后面。此外，RealNetworks也是個(gè)愛(ài)挑事端的公司。

????2004年，RealNetworks向蘋(píng)果公司挑釁，推出新服務(wù)軟件“Harmony”，用戶通過(guò)該軟件可以在iPod上播放從Rhapsody音樂(lè)服務(wù)獲得的歌曲。隨之而來(lái)的便是一場(chǎng)貓捉老鼠的游戲。蘋(píng)果公司做出的回?fù)羰且?jiàn)招拆招，不斷更新其軟件以挫敗RealNetworks。

????RealNetworks和微軟打的那場(chǎng)反壟斷官司更為成功。Real強(qiáng)烈要求軟件巨頭微軟將流媒體軟件Realplayer納入Windows中；2005年微軟同意結(jié)案，付給了這個(gè)“小對(duì)手”7.61億美元。

????與制片公司之爭(zhēng)

????這個(gè)月初，RealNetworks公司CEO羅布?格拉澤（Rob Glaser）表示，RealDVD是一種“具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品”，它可以使消費(fèi)者能夠“用自己的DVD光盤(pán)享受更為豐富的體驗(yàn)”。

????RealNetworks聲明該軟件的定價(jià)是49.99美元，而且這一軟件并沒(méi)有侵犯電影制片公司的權(quán)利，因?yàn)槭褂迷撥浖梢苑乐褂脩粼诰W(wǎng)絡(luò)上與他人非法共享DVD影碟。

????RealNetworks之所以先于制片公司向法庭提起訴訟，是因?yàn)樗C明RealDVD是合法化的。

????電影業(yè)人士則有不同看法。索尼（Sony）、華納兄弟（Warner Brothers）、派拉蒙（Paramount）、迪斯尼（Disney）以及環(huán)球（Universal）等幾家制片公司的律師認(rèn)為，該軟件有可能使用戶有機(jī)會(huì)將租來(lái)或者借來(lái)的DVD光盤(pán)上傳到自己的電腦上然后再“非法”拷貝，即在沒(méi)有支付全部?jī)r(jià)款的情況下拷貝獲得永久副本。

????美國(guó)電影協(xié)會(huì)（Motion Picture Association of America）法律總顧問(wèn)格雷戈?喬克納（Greg Goeckner）曾在一份聲明中怒言：“RealDVD應(yīng)該叫做StealDVD（意即偷來(lái)的DVD，譯注）?！?/p>

????不過(guò)，即使RealNetworks最終勝訴，RealDVD也不可能成為該公司現(xiàn)在所需要的暢銷(xiāo)型產(chǎn)品。

????在過(guò)去一年里，該公司的股價(jià)下跌了33%，降到每股4美元。據(jù)Piper Jaffray公司的資深研究分析師邁克爾?奧爾森（Michael Olson）預(yù)測(cè)，RealNetworks的營(yíng)運(yùn)收入將發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，從2007年的盈利700萬(wàn)美元變?yōu)榻衲甑奶潛p3600萬(wàn)美元。

????奧爾森表示，凡是有興趣把電影拷貝到自己電腦上的人恐怕早就已經(jīng)通過(guò)像BT這樣的文件共享程序在下載了。

????占領(lǐng)主流市場(chǎng)？

????奧爾森說(shuō)：“這個(gè)產(chǎn)品很有趣，因?yàn)樗ㄎ坏南M(fèi)者很可能已經(jīng)在盜版電影。這很有諷刺意味。這些人都很精明，都想找到一種產(chǎn)品可以讓他們免費(fèi)獲得電影資源?！?/p>

????RealNetworks發(fā)言人比爾?漢克斯（Bill Hankes）表示，BT等其他文件共享程序并非主流消費(fèi)者所使用，像RealDVD這樣的產(chǎn)品才具有大眾吸引力。他說(shuō)：“這才是我們推出這一產(chǎn)品的本意?！?/p>

????如果RealNetwotks勝訴了，那么它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如蘋(píng)果公司，一定會(huì)開(kāi)發(fā)類(lèi)似的產(chǎn)品，這是勢(shì)不可擋的。

????太平洋皇冠證券（Pacific Crest Securities）資深研究分析師安迪?哈格里夫斯（Andy Hargreaves）說(shuō)：“RealNetworks沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一旦這一產(chǎn)品得到認(rèn)可，iTune就會(huì)說(shuō)‘我們的軟件也可以拷貝DVD’。”

????漢克斯的回應(yīng)是RealNetworks首先起訴很重要。他說(shuō)：“Real一直以來(lái)都注重創(chuàng)新，努力走在市場(chǎng)的最前沿，這次也是如此?！?/p>

????然而，RealNetworks需要的不僅僅是象征性的勝利。五年前，該公司的RealPlayer一度成為市場(chǎng)第二大流媒體播放器，僅次于微軟公司的Window Media Player。

????RealNetworks利用這一地位進(jìn)入了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)。2003年，Real收購(gòu)了Listen.com公司。正是這家公司開(kāi)發(fā)了Rhapsody這種音樂(lè)訂閱服務(wù)軟件，當(dāng)時(shí)這一軟件被認(rèn)為具有開(kāi)創(chuàng)意義，因?yàn)樗堑谝环N許可所有主要唱片公司音樂(lè)的軟件。

????但是，同一年蘋(píng)果公司推出的iTunes音樂(lè)商店很快就將Rhapsody打回了屬于自己的位置。

????同時(shí)，RealNetworks在流媒體領(lǐng)域也已落伍。WebSiteOptimization網(wǎng)站對(duì)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)（Neilsen NetRatings）數(shù)據(jù)的研究表明，截止到2007年12月，就用戶人數(shù)而言，RealNetworks已降至第三位，只有2700萬(wàn)人（比2003年少），遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在微軟（7600萬(wàn)人）和蘋(píng)果公司（4800萬(wàn)人）的后面。