????家政專家公司正在適應(yīng)后天才時(shí)代

????作者：Richard Siklos

????瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）又在搞什么名堂？不，這次不是電視節(jié)目新段子的名字，不是出了一本食譜，也不是與之同名雜志的一頁（好吧，可能也許是）。這是一個(gè)關(guān)乎瑪莎?斯圖爾特生活媒體公司（Martha Stewart Living Omnimedia，MSLO）最近一切活動(dòng)的重大問題。股價(jià)和去年相比跌了60%， 公司也經(jīng)歷了一系列巨變，最引人注目的要屬上個(gè)月名望很高的CEO蘇珊?萊恩（Susan Lyne）的突然辭職。

????除了管理層方面的變動(dòng)，該公司正朝著新的有趣的方向發(fā)展，認(rèn)為商品銷售策劃比媒體更重要。上周，它終于和沃爾瑪（Wal-Mart）達(dá)成了一筆交易，使得瑪莎品牌的剪貼簿和其他工藝品可以在該超市銷售，有了一個(gè)立足之地。幾周前，該公司還以五千萬美元的價(jià)格完成對(duì)名廚埃默里爾?拉賈斯（Emeril Lagasse）的商標(biāo)經(jīng)營權(quán)的收購，表明MSLO產(chǎn)品不只局限于瑪莎品牌。

????我打賭，不管是瑪莎公司還是她本人現(xiàn)在都朝著后天才時(shí)代發(fā)展。66歲的斯圖爾特為了成為一個(gè)時(shí)尚先鋒和媒體大亨而奮斗了大半生，對(duì)于她來說這可不是件小事，也不是什么值得津津樂道的事。

????讓我們快速回顧下：斯圖爾特的公司1999年網(wǎng)絡(luò)泡沫黃金時(shí)期上市，市值超過10億美元。2004年她被指控私人賬戶存在非法股票交易并被判刑。廣告商紛紛逃離，交易也紛紛落空，公司開始虧損。她鋃鐺入獄，卻表示沒有做錯(cuò)任何事情，隨之而來的是一輪圍繞斯圖爾特及其公司的炒作。投資者預(yù)測(cè)她再次復(fù)出時(shí)會(huì)更強(qiáng)勢(shì)，因此將其公司股價(jià)推高到了荒謬的程度。事實(shí)上卻不是這樣，MSO股價(jià)逐漸走低至每股6.4美元。這遠(yuǎn)比不上2005年斯圖爾特剛從西弗吉尼亞監(jiān)獄出獄前幾天時(shí)的37.45美元。

????不過斯圖爾特和萊恩確實(shí)兌現(xiàn)了諾言，實(shí)現(xiàn)了公司重組，讓公司在經(jīng)歷5年連續(xù)虧損后于去年恢復(fù)了盈利。而同時(shí)她們也使得公司可以量化，因此而變得平凡，突然間就要考慮到利潤、跨國公司和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。盡管與Macy's，Costco和沃爾瑪擴(kuò)大了交易，但一直擔(dān)心的2010年可能與凱馬特終止交易的問題也抬上了桌面。

????MSLO預(yù)測(cè)2008年運(yùn)營利潤將達(dá)1450萬美元，收入達(dá)3億美元。不過你還是會(huì)禁不住要問斯圖爾特的品牌是不是會(huì)像以前那樣普及，那樣有影響力，尤其是問題重重的媒體運(yùn)營仍然占MSLO收入的近四分之三。尼爾森（Nielsen）數(shù)據(jù)顯示斯圖爾特的聯(lián)合日間電視節(jié)目日觀眾量在過去的兩年間減少了三分之一。該公司的主打雜志《瑪莎?斯圖爾特生活雜志》在吸引讀者和廣告上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。不過多美年證券公司（RBC Dominion）分析師大衛(wèi)?邦克（David Bank）將MSLO的股票從“優(yōu)于大盤”調(diào)低到“與市場(chǎng)持平”，并厚臉皮的寫道：“一位好的客人應(yīng)該知道什么時(shí)候向主人道謝并離開?！?/p>

????前音樂公司高管、MSLO現(xiàn)任主席查爾斯?科佩爾曼（Charles Koppelman）告訴我說，非常重要的一點(diǎn)就是我們要把公司放在一個(gè)特定背景下來看待，在斯圖爾特與聯(lián)邦政府官員對(duì)簿公堂之時(shí)，該公司幾乎垮臺(tái)，而現(xiàn)在已在恢復(fù)狀態(tài)的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步。他說“瑪莎和大家為此付出了大量的時(shí)間和心血?！?/p>

????目前科佩爾曼表示公司正在尋找更多人才和像Emeril's這樣的品牌來打通分銷渠道和一些關(guān)系，將它們納入瑪莎公司的范圍。（財(cái)富曾經(jīng)報(bào)道在1月份斯圖爾特曾經(jīng)和設(shè)計(jì)師喬納森?阿德勒（Jonathan Adler）和辛西亞?蘿莉（Cynthia Rowley）談過，但沒有達(dá)成協(xié)議。）

????MSLO現(xiàn)在市值3.7億美元。 斯圖爾特自己持有53%的股份和91%的投票權(quán)，不過由于觸犯法律她不能擔(dān)任董事或高管。對(duì)MSLO股票評(píng)級(jí)為中性的摩根大通（JP Morgan）的邁克爾?梅爾特茲（Michael Meltz）表示，將公司私有化可能促使該公司股價(jià)上漲?？婆鍫柭f近期沒有這樣的計(jì)劃，他也對(duì)公司的策略充滿信心，現(xiàn)在公司的策略是由他、斯圖爾特和公司內(nèi)部選舉的聯(lián)席首席執(zhí)行官羅賓?瑪麗諾（Robin Marino）和溫達(dá)?哈里斯?米拉德（Wenda Harris Millard）來共同制定。他說“我覺得在今后的12個(gè)月里，每個(gè)人都會(huì)面帶笑容?！?/p>

????當(dāng)然每個(gè)企業(yè)家都想做大做強(qiáng)，很少有人比斯圖爾特更加雄心勃勃。不過關(guān)于她是否自找苦吃的辯論會(huì)一直繼續(xù)下去。不過在后天才時(shí)代里，能象瑪莎?斯圖爾特這樣，盡管公司股價(jià)下跌，仍然能屈能伸的媒體專家確實(shí)不多見?，F(xiàn)今的媒體世界充滿了浮躁不安，缺乏獨(dú)創(chuàng)，而她卻樹立了一個(gè)獨(dú)特、獨(dú)立并永不消逝的形象。

????她從監(jiān)獄里放出來的時(shí)候，對(duì)《財(cái)富》雜志宣稱：“我不會(huì)垮掉。”她確實(shí)做到了。