????電視臺不得不接受數字時代這一既成事實，簡化年度新節(jié)目展示會。

????作者：Richard Siklos

????我并不是站在林肯中心（Lincoln Center）的帳篷里，旁邊盡是大盤的蝦和壽司。我也沒有聽到Maroon 5 樂隊的歌或是看《緋聞少女》（Gossip Girl）里面諸位明星的魅力出演。我沒有參加年度電視劇預映會，正如你有可能聽說的一樣，它們已經不復存在。它的時代已經結束了，成了過去的文物，就像露天汽車電影院、飾扣式領帶或者卷心菜娃娃一樣。

????我們現(xiàn)在生活在一個跨平臺媒體和年度電視節(jié)目計劃的時代當中，有強大的Hulu和ITunes。事實上，數字視頻在很多方面都有杰出表現(xiàn)，因此被叫做“電視”并不公平。并且，我（不）是在紐約，之前（沒有）參加那些說服廣告商的講話或團體，他們向廣告商保證盡管編劇罷工事件已在2月份平息，電視業(yè)務仍然會發(fā)展壯大，并能盡早在大范圍內保持良好秩序。

????ABC的高管們在林肯中心的講話中反復指出，不會在發(fā)布會后舉行派對，盡管這是一個傳統(tǒng)。但ABC的發(fā)布會一結束，哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合電視臺（CW）就在會場外的帳篷里舉行了宴會(正如前文提到的)，這對那些口干舌燥的與會者真是一個福音。

????ABC今年的發(fā)布會比較低調，沒有像去年那樣大打“與星共舞”的明星牌，但是今年其晚間節(jié)目主持人吉米?金摩(Jimmy Kimmel)的講話風趣而尖刻。CBS的CEO萊斯利?穆維斯( Leslie Moonves)指出，在帳篷里舉辦派對跟其去年在麥迪遜廣場花園舉行的宴會相比要簡單許多。確實，雖然CBS包下了卡耐基大廳進行產品推介活動，但是卻沒有像往常一樣在活動之后于Tavern on the Green餐廳宴請賓客。

????備受關注卻更令人掃興的事情就是NBC在洛克菲勒中心總部舉行的“NBC經驗交流會”。在過去的幾個禮拜，NBC的首席執(zhí)行官一直在有選擇的和一些大廣告公司會面，向這些公司展示其所謂的一些節(jié)目的“預告”（而這一舉動卻受到了吉米?金摩的嘲笑，他說“NBC所謂的’ 預告’也只不過先于CW而已”。）

????所以NBC沒有為其新節(jié)目做一場聲勢浩大的發(fā)布會，而是選擇在一家有多個電視屏幕的游樂園來吸引廣告商和媒體，然后是一個大型宴會和“美國角斗士”明星們的角斗表演?？履?歐布萊恩(Conan O'Brien)和NBC的首席執(zhí)行官杰夫?蘇克爾(Jeff Zucker)的演講都很簡短。

????毫無疑問，由于編劇罷工，新節(jié)目的創(chuàng)作在各個部門受到了不同程度的影響。（確實，大部分電視臺的高管都說，他們對于在今年夏天避免演員罷工還是比較樂觀的，但是仍然保持謹慎態(tài)度）。但是，有進一步的證據表明在這段罷工導致的節(jié)目空檔期內，各電視臺好好思索怎么做好業(yè)務，而不只是要不要舉辦宴會以及宴會規(guī)模該多大。比如，ABC播放了情景喜劇《實習醫(yī)生風云》(“Scrubs”)，這使得它在與對手NBC的競爭中取得優(yōu)勢地位。同樣的，CBS最近也在重播原本在付費頻道播放的《嗜血判官》(“Dexter”)。

????但最大的變化就是電視臺都把重點放在了廣告上，而不是節(jié)目編排上。NBC娛樂節(jié)目負責人本?希爾佛曼(Ben Silverman)就對其在產品一體化方面的領先地位夸夸其談。他說，他現(xiàn)在想知道的不只是排名，他還想知道其他方面的情況，比如，在通用汽車（GM）與NBC就其新劇《以我為敵》(“My Own Worst Enemy”)建立業(yè)務聯(lián)系之后將能促進多少輛車的銷售。

????與此同時，ABC表示正在向廣告商介紹一種新的觀眾衡量方法，能夠就觀看其廣告的受眾年齡層提供更多信息。（當CBS被問及是否有類似舉措時，一位CBS高管開玩笑說他們有一個專利“視頻索引”，并且根據這個索引“我們所有的節(jié)目都排名第一”）。

????杰克?米爾斯(Jack Myers)是一位媒體顧問。很多人都讀過他關于廣告的時事分析。上周，他去了多個地方，并且表示將不會再對某一個電視臺會為其新節(jié)目賣出多少的廣告時間而進行預測。他寫道，“新片預映會不再是電視臺實力的代表性指標，而且電視臺發(fā)布的信息，往最好的方面說，也是可疑的?！?/p>

????但他的文章表明那確實是個預映會。而我這個當事者可以證明，那不是預映會，我參加的肯定不是預映會，不過派對上的蝦確實很好吃。