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加入羅氏兩年后，2021年，邊欣出任羅氏制藥中國(guó)總裁，這是羅氏制藥中國(guó)區(qū)29年來(lái)的首位本土掌門(mén)人。邊欣通過(guò)對(duì)包括腫瘤、罕見(jiàn)病和風(fēng)濕免疫等關(guān)鍵領(lǐng)域在內(nèi)的戰(zhàn)略產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)羅氏中國(guó)戰(zhàn)略進(jìn)行全面升級(jí)。通過(guò)推動(dòng)和倡導(dǎo)可持續(xù)的市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境，羅氏的創(chuàng)新藥物可以更快惠及更多的中國(guó)患者；在邊欣的大力推動(dòng)下，2023年年初，羅氏的7款創(chuàng)新藥通過(guò)新版國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整，其中三款創(chuàng)新藥首次通過(guò)醫(yī)保談判納入新版國(guó)家醫(yī)保目錄。多款藥物被各地城市定制型商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋，更多的中國(guó)患者從中獲益。