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專欄 - 財經(jīng)爽談

華納音樂敲定中國好伙伴,騰訊準(zhǔn)備好了嗎?

王爽 2014年12月01日

王爽(Laura Wang),財富中文網(wǎng)專欄作家。曾任上海文廣集團(tuán)第一財經(jīng)電視新聞評論節(jié)目執(zhí)行制片人?,F(xiàn)定居美國。關(guān)注中國企業(yè)的國際化進(jìn)程及美國公司的中國戰(zhàn)略。關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)與全球經(jīng)濟(jì)互動。王爽的聯(lián)系方式:laurawangfortune@gmail.com
選擇騰訊,華納音樂最想做的是減少盜版,從而在中國市場獲得更多的收入。騰訊更看中的是,取得音樂作品版權(quán)背后所可能衍生的新的商業(yè)模式。騰訊QQ音樂已經(jīng)祭起了維護(hù)版權(quán)的大旗。

????如果你是蔡依林、林俊杰、陶喆,或是林肯公園(Linkin Park)、布魯諾?馬爾斯(Bruno Mars)、酷玩樂隊(Coldplay)的粉絲,對于能獲得在線與巨星互動的機(jī)會,肯定會心動不已。這一切,在騰訊的QQ音樂上很快就能實現(xiàn)了。本月中,旗下?lián)碛斜姸嘁魳肪扌堑娜A納音樂與騰訊簽署合約,將騰訊QQ音樂作為其在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的版權(quán)總代理合作伙伴,負(fù)責(zé)華納逾100萬首音樂作品在中國市場的發(fā)行及管理。

????此前,華納與國內(nèi)眾多在線音樂平臺公司分別簽署版權(quán)銷售協(xié)議,并沒有統(tǒng)一的版權(quán)管理方?,F(xiàn)在,要想在原有協(xié)議結(jié)束后繼續(xù)獲得華納音樂作品的使用權(quán),其他音樂平臺公司需通過QQ音樂來續(xù)簽,這包括QQ音樂的競爭對手百度、阿里旗下的蝦米以及酷我。但華納保留了與中國電信運(yùn)營商和全球服務(wù)提供商的合作權(quán)利。

????華納音樂中國區(qū)的CEO馮玨對外表示,華納作為一家跨國公司,從未嘗試過使用區(qū)域總代理的方式,這次選擇與騰訊QQ音樂合作是個很大的轉(zhuǎn)變。本來,只有規(guī)模小的音樂經(jīng)紀(jì)公司才依賴渠道,把藝人和作品推送給受眾,強(qiáng)勢的內(nèi)容提供商從不會為發(fā)行渠道發(fā)愁,像華納這樣擁有眾多歌唱明星、躋身全球三大唱片公司之一的大公司,則是眾多渠道商爭搶合作的對象。

????選擇騰訊,華納音樂最想做的是減少盜版,從而在中國市場獲得更多的收入。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(International Federation of the Phonographic Industry)的數(shù)據(jù),去年唱片公司在中國取得的發(fā)行銷售收入僅為8300萬美元,中國在全球最具價值市場的排名中位居第21位,名列印度和丹麥之后,遠(yuǎn)低于韓國同年的音樂銷售收入2.11億美元,日本30億美元。13多億人口的大國只有不到1億美元的音樂銷售收入,這個數(shù)字很難讓華納音樂滿意,近年來,華納音樂一直在與包括百度在內(nèi)的各大在線平臺公司和移動運(yùn)營商簽約,期望通過合法的音樂授權(quán)來減少盜版,但卻收益不大。中國版權(quán)市場巨大而復(fù)雜,讓總部遠(yuǎn)在美國的華納音樂鞭長莫及。與騰訊QQ音樂簽訂總代理協(xié)議后,網(wǎng)絡(luò)維權(quán)事項將由騰訊的專業(yè)法律團(tuán)隊全權(quán)負(fù)責(zé),而華納音樂將把所有精力放在音樂作品和旗下歌手管理及演唱會上。

????但是,如果僅僅是打擊盜版,騰訊似乎收獲的酬勞不大。按照現(xiàn)行的法律,每首盜版樂曲的罰款僅為500-1500元人民幣左右,并且從訴訟到結(jié)案要花兩三年時間,對盜版音樂公司來講,盜版的成本太小,懲罰的力度也不足以起到威懾作用。

????騰訊更看中的是,取得音樂作品版權(quán)背后所可能衍生的新的商業(yè)模式。例如舉辦歌手的演唱會在線直播,QQ音樂用戶可以選擇在線付費(fèi)觀看,也可以通過騰訊的QQ票務(wù)產(chǎn)品在線購票到線下去看演唱會,滿足不同用戶需求,拉動粉絲經(jīng)濟(jì)。不久前,樂視網(wǎng)對汪峰演唱會進(jìn)行線上現(xiàn)場直播,單場收費(fèi)30元,參與的用戶數(shù)達(dá)到近75,000人,可見歌手的線上演唱會直播頗有市場。另外,QQ音樂還準(zhǔn)備在京東(騰訊持有京東15%左右的股份)上出售華納音樂旗下歌手的CD、T恤衫等個人商品。

????目前擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、每月活躍用戶多達(dá)8.2億人的騰訊,旗下QQ音樂排在酷狗之后,以16.9%的市場份額位居中國音樂市場第二名的位置。既然支付了天價版權(quán)費(fèi),騰訊QQ音樂賺錢的壓力也隨之而來,這在國內(nèi)在線音樂盈利模式尚未確立,仍然存在著大量免費(fèi)音樂資源的現(xiàn)實中,并非一件易事。

????騰訊QQ音樂在摸索新的商業(yè)盈利模式,同時,它已經(jīng)祭起了維護(hù)版權(quán)的大旗。幾天前,騰訊對網(wǎng)易云音樂正式提起訴訟,認(rèn)為后者所播放的623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權(quán)。(財富中文網(wǎng))

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