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專欄 - 蘋(píng)果2_0

iPhone豪取中國(guó)高端手機(jī)八成市場(chǎng)

Philip Elmer-DeWitt 2014年03月19日

蘋(píng)果(Apple)公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周?chē)且黄艾F(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”:你離他太近的話,就會(huì)相信他所說(shuō)的話。蘋(píng)果的數(shù)百萬(wàn)用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋(píng)果投資者也賺得盆滿缽滿。不過(guò),Elmer-DeWitt認(rèn)為,在報(bào)道蘋(píng)果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事。聽(tīng)他的應(yīng)該沒(méi)錯(cuò)。要知道,他自從1982年就開(kāi)始報(bào)道蘋(píng)果、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年,超過(guò)四分之一的中國(guó)用戶在使用售價(jià)3100元以上的高端手機(jī),其中八成為蘋(píng)果的iPhone;而售價(jià)低于2100元的谷歌Android手機(jī)占據(jù)了整個(gè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)57%的份額。

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圖為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)各價(jià)格區(qū)間手機(jī)所占的比例。數(shù)字來(lái)源:友盟

????蘋(píng)果(Apple)在中國(guó)市場(chǎng)嫌貧愛(ài)富的營(yíng)銷(xiāo)策略有目共睹,而批評(píng)者也大有人在。但最近一項(xiàng)證據(jù)顯示,蘋(píng)果的嫌貧愛(ài)富也許要好于市場(chǎng)份額優(yōu)先的策略。

????科技寫(xiě)手本尼迪克特?埃文斯撰文分析了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司友盟(Umeng)發(fā)布的數(shù)據(jù)。友盟是一家移動(dòng)應(yīng)用程序分析公司,和Flurry極為類似,中國(guó)市場(chǎng)大部分智能手機(jī)應(yīng)用程序都嵌入了友盟的統(tǒng)計(jì)工具。

????上周三,友盟發(fā)布了《2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》。報(bào)告指出,谷歌(Google)Android手機(jī)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先,售價(jià)低于350美元(約合2160元人民幣)的Android手機(jī)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)57%的份額。但高端市場(chǎng)需求也極為強(qiáng)勁,超過(guò)四分之一的中國(guó)用戶在使用售價(jià)500美元(約合3100元人民幣)以上的高端手機(jī),其中八成為iPhone。

????友盟報(bào)告中的若干要點(diǎn)顯示,2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng),同時(shí)還發(fā)生了一些重大變化。包括:

????? 截至2013年底,中國(guó)智能設(shè)備數(shù)量已經(jīng)突破7億部。

????? 2013年7月到12月,用戶通過(guò)移動(dòng)社交平臺(tái)進(jìn)行分享的次數(shù)增長(zhǎng)了兩倍。截至2013年底,中國(guó)市場(chǎng)前100名的應(yīng)用程序,已有半數(shù)以上提供向社交平臺(tái)分享和使用社會(huì)化媒體賬號(hào)登錄功能。

????? 2013年,中國(guó)開(kāi)發(fā)者在對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上更加慎重。截至年底,游戲榜單前100名的游戲中已經(jīng)有20%與第三方簽署了授權(quán)協(xié)議,而在6月份時(shí),這個(gè)數(shù)字還僅為13%。

????? 高端智能手機(jī)用戶——大部分在使用iPhone——所偏愛(ài)的應(yīng)用程序呈現(xiàn)多元化:新聞、導(dǎo)航、金融理財(cái)、電子商務(wù)。低端用戶(手機(jī)價(jià)格150美元以下)則愛(ài)好專一,“墻紙”一舉成為最受歡迎的應(yīng)用。

????? 縱觀整個(gè)2013年,中國(guó)市場(chǎng)越獄版iPhone比例從30%下降到13%。友盟表示:“用戶已逐漸認(rèn)識(shí)到了使用越獄iPhone的安全風(fēng)險(xiǎn)?!保ㄘ?cái)富中文網(wǎng))

????譯者:項(xiàng)航

????

????New evidence suggests that Apple's (AAPL) much-criticized China strategy -- of targeting the high end of the Chinese smartphone market and ignoring the low -- may be working better than overall market-share data suggest.

????The evidence comes from Umeng, a Flurry-like app analytics firm that is installed, according to Benedict Evans, on a large share of the smartphone apps in widespread use in China.

????Umeng's China Mobile Internet 2013 Overview, issued Wednesday, the market for Google (GOOG) Android phones is strong, representing 57% of the devices sold for less than $350. But the high-end market is also thriving. More than a quarter of Chinese users are carrying smartphones that cost $500 or more, and eight out of 10 of those are iPhones.

????Several data points in Umeng's report suggest that 2013 was a year of explosive growth and major changes in China's mobile Internet. Among them:

????? By the end of 2013, the number of smart devices in use in China exceeded 700 million.

????? Sharing on social networks tripled in the six months between July and December 2013. By the end of the year, more than half of the top 100 apps in China offered social-sharing or social-network-login options.

????? Chinese developers in 2013 began taking intellectual property rights more seriously. By year's end, 20% of the top 100 games licensed third-party IP, up from 13% in June

????? High-end smartphone users -- mostly carrying iPhones -- tend to favor diverse apps: news, navigation, finance, e-commerce. On low-end smartphones (costing less than $150) the most popular category of apps is "wallpaper."

????? Over the course of 2013, the percentage of jailbroken iPhones in China fell from 30% to 13%. Quoth Umeng: "Finally users are becoming aware of the security risks of using a jailbroken phone."

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