外媒看雙十一：一場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心投票
今年10月，美國知名項(xiàng)目管理研究雜志PM Network評(píng)選出“全球最具影響力的50個(gè)項(xiàng)目”，阿里巴巴雙十一購物節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計(jì)劃等共同入選，位列第六。
該雜志指出，這場(chǎng)狂歡從根本上改變了人們的購物方式，打通了購物和娛樂之間的界限。
那么外媒是怎么看這場(chǎng)“全球范圍內(nèi)的社會(huì)大協(xié)同”的？
雙十一是“中國經(jīng)濟(jì)狀況指標(biāo)之一”
美國財(cái)經(jīng)雜志《巴倫周刊》認(rèn)為雙十一“不僅僅是反映電子商務(wù)巨頭阿里巴巴經(jīng)營狀況的一個(gè)指標(biāo)，也是中國經(jīng)濟(jì)整體狀況的一個(gè)指標(biāo)?！?。
從2009年至2018年，阿里總交易額從700萬美元激增至308億美元。Bernstein分析師戴維告訴《巴倫周刊》：“這一數(shù)值比美國感恩節(jié)、’黑色星期五’、’網(wǎng)絡(luò)星期一’和’亞馬遜會(huì)員日’交易額的總和還要高。這相當(dāng)于阿里巴巴的6.4億用戶，在雙十一當(dāng)天每人都花了48美元?！?
《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，由于電商平臺(tái)的主推產(chǎn)品多為化妝品等非必需品，而并非日常必需品，雙十一當(dāng)日銷量是了解中國消費(fèi)者當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的一項(xiàng)重要參考。
Oanda亞太區(qū)高級(jí)市場(chǎng)分析師杰弗里·哈雷也曾在報(bào)告中寫道，“雙十一可視作中國消費(fèi)者支出意愿的風(fēng)向標(biāo)。” 并補(bǔ)充說：“無論經(jīng)濟(jì)狀況有多糟，大幅打折的價(jià)格總會(huì)吸引消費(fèi)者參與其中。”
《華爾街日?qǐng)?bào)》文章引用弘亞世代分析師朱駿的觀點(diǎn)：“如果今年雙十一增速低于20%，就可能是經(jīng)濟(jì)減速的跡象。而如果能超過25%，就代表會(huì)有較為積極的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)?！彼硎?，雙十一銷量增速的預(yù)測(cè)，“更像是一場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心投票?！?/p>
CNN報(bào)道，咨詢公司Oliver Wyman的調(diào)查表明，和去年相比，中國人愿在今年的雙十一多支出10%。這一數(shù)字其實(shí)不夠振奮人心。因?yàn)槿ツ?，阿里巴巴雙十一的收入增長高達(dá)27%。
不過，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)行合伙人帕特里克·溫特依然對(duì)今年雙十一抱有期待，他在彭博社文章中表示:“今年雙十一注定是再創(chuàng)紀(jì)錄的一年，尤其今年雙十一面對(duì)的不僅僅是中國市場(chǎng)?！?/p>
全世界都過“雙十一”
今年，阿里雙十一狂歡夜晚會(huì)邀請(qǐng)到了美國流行歌手泰勒·斯威夫特。而在雙十一大促正式開始之前，“話題女王”金·卡戴珊也被邀請(qǐng)?jiān)谔熵埰脚_(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)直播。卡戴珊本人在直播中宣布，她的香水品牌KKW將在天貓發(fā)售，這場(chǎng)直播吸引了約19萬名觀眾。阿里這一系列的國際營銷，無不體現(xiàn)出了其想要“雙十一”走向世界的國際化愿景。
CBNC在報(bào)道中寫道，“雙十一曾經(jīng)只是屬于中國消費(fèi)者的狂歡節(jié)，但是現(xiàn)在阿里巴巴一直在擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，以提振銷售，并把業(yè)務(wù)推向海外?！?/p>
在東南亞，Lazada是由阿里巴巴控股的一家新加坡電子商務(wù)網(wǎng)站，并有其自己的銷售。今年阿里也首次讓俄羅斯、西班牙、意大利和土耳其的當(dāng)?shù)厣虘?，參與到了雙十一的銷售活動(dòng)中。
躍躍欲試的美國零售商
在調(diào)查了400多家年銷售額超過50萬美元的美國零售商后，Adobe公司數(shù)據(jù)顯示，近四分之一的美國零售商計(jì)劃在光棍節(jié)進(jìn)行促銷活動(dòng)。
對(duì)于美國商家是否要加入到中國“雙十一”熱潮這一問題，美國零售業(yè)雜志CSA表示：“美國沒有理由錯(cuò)過世界上最大的電子商務(wù)盛事?！睂?duì)此，還給出了三點(diǎn)原因：
1、中國消費(fèi)者基數(shù)龐大。美國境內(nèi)有超過400萬中國游客，這還不包括在美國工作和學(xué)習(xí)的中國人。
2、“購物節(jié)”今非昔比。有些美國商家覺得雙十一和“黑色星期五”太近，覺得沒有必要加入雙十一。然而，美國的購物旺季戰(zhàn)線已經(jīng)拉長到半年——從年中到年終。對(duì)于打折盛宴，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)嫌多。
3、早起的鳥兒有食吃。誰也不能保證在雙十一推出促銷活動(dòng)的美國電商一定會(huì)成功。但以既往經(jīng)驗(yàn)來看，如果光棍節(jié)真的在美國興起，它將迅速獲得關(guān)注。就看誰先下手。
懷疑、質(zhì)疑和擔(dān)憂
亞洲新聞臺(tái)認(rèn)為：“近年來，雙十一購物節(jié)已增長成超乎想象的龐然大物，而它的唯一目標(biāo)就是掀起一場(chǎng)購物狂潮?！彪S之而來的還有“電商推出的越來越復(fù)雜的促銷方案”。，在24小時(shí)的購物狂歡節(jié)中,“阿里巴巴及其供應(yīng)商不惜重金邀請(qǐng)各路國際巨星，其著眼點(diǎn)都是為了一個(gè)重點(diǎn)的數(shù)字: 商品成交總額（GMV）。”
彭博社在文章中指出：阿里巴巴的雙十一GMV在十年里增長了4000多倍，但這個(gè)數(shù)據(jù)是沒有意義的，這幾乎和阿里巴巴的收入或者利潤沒有任何關(guān)系。實(shí)際上，兩年前，阿里巴巴就不再在季報(bào)里公布其GMV。
然而一到雙十一，阿里巴巴還是拿這個(gè)數(shù)據(jù)說事。
彭博認(rèn)為：“如果電商公司繼續(xù)專注于GMV，就無法進(jìn)入后馬云時(shí)代。只要這個(gè)一年一度的購物活動(dòng)還停留在單純關(guān)注銷售數(shù)字和噱頭折扣的層面，那么整個(gè)公司就只能被視為是一家電子商務(wù)公司。”
此外，彭博還指出雙十一帶來的環(huán)保問題——一天之內(nèi)，預(yù)計(jì)將消耗10億個(gè)包裝盒。不過文章也提到，阿里已命令旗下物流公司菜鳥裹裹在75000個(gè)地點(diǎn)成立回收中心，同時(shí)還和其他物流公司共同協(xié)作，進(jìn)行包裝的回收。
外國網(wǎng)友眼里的雙十一
?
