《財富》中文版——T-Mobile公司早就在快速發(fā)展的美國無線運營商里站穩(wěn)了腳跟，它靠的是一連串不落窠臼的促銷宣傳，意在從威瑞森（Verizon）、美國電話電報公司（AT&T）以及斯普林特（Sprint）等通信業(yè)對手那里奪取市場份額。不過，它最近的一次活動—每周二向每位用戶免費提供比薩餅、奶昔和一部在線電影—則有過之而不及。

這次活動在6月7日開始時，眾人下載指定移動應用軟件以獲取免費贈品的次數(shù)在48小時里突破了100萬次，使T-Mobile的服務器陷于癱瘓，令吃不上免費比薩的用戶憤憤不已。他們紛紛在推特（Twitter）上發(fā)牢騷—而那時候，公司的首席執(zhí)行官約翰·萊杰爾（John Legere）也加入了進來：“仍然看到巨大的T-Mobile周二應用（軟件）下載量，但是我們信守承諾！你們不會有任何的損失，我們會盡快解決的！敬請期待。”

如今，幾乎每家公司都有推特號，許多首席執(zhí)行官寫推特。但是，T-Mobile的首席執(zhí)行官卻特立獨行，不寫那些平庸的企業(yè)套話。萊杰爾在推特上討論自己的游歷、兒女、慢條斯理做的飯菜以及他雨天在西雅圖跑步的軼事。他時不時地責難比他強大的對手AT&T和威瑞森，經(jīng)常說它們“一個比一個蠢?！盵不是斯普林特得以幸免。萊杰爾與該公司的首席執(zhí)行官馬賽洛·克勞爾（Marcelo Claure）之間的爭吵已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)傳奇。]

萊杰爾的“熊孩子形象”在T-Mobile的城市千禧一代用戶群當中很吃得開，老資格電信業(yè)分析師克雷格·莫菲特（Craig Moffett）說。但是他還具有“特別敏銳的”戰(zhàn)略眼光?！霸谒械倪@些吼叫和污言穢語背后，卻是一位非常理性的首席執(zhí)行官?！蹦铺卣f。

過去這些年里，T-Mobile的用戶在美國的四大無線運營商里是最少的。（去年總算超過了斯普林特，位居第三位。）它能夠后來居上，主要的戰(zhàn)略是將公司打造成為一家不守規(guī)矩、不安于現(xiàn)狀的“非運營商”。T-Mobile是美國第一家取消兩年一簽的合同和全球漫游費的無線通信業(yè)務提供商。自從萊杰爾在2012年成為公司老大以來，T-Mobile的用戶群翻了一番，達到6,600萬。公司的股價自從2013年5月首發(fā)上市交易以來也上漲了140%，達到42美元左右。

公司的首席運營官邁克·西弗特（Mike Sievert）說，T-Mobile—還有萊杰爾—不會就此松勁的?！斑€有很多事情要做。”他說。還有更多的比薩餅要送呢。（財富中文網(wǎng)）

譯者：王恩冕