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陌陌變革:弱化看臉社交

陌陌變革:弱化看臉社交

劉聰 2015-04-29

????陌陌6.0新版本最近上線,CEO唐巖對(duì)這一版本的定義是“陌陌要改變看臉社交,弱化異性社交?!边@也暗示,陌陌正在逐漸淡出陌生人社交,回歸真實(shí)社交領(lǐng)域。

????在陌陌最新上線的6.0版本中,原本主界面之前通過點(diǎn)擊“附近的人”,陌陌可以將陌生用戶的頭像和昵稱等按照距離遠(yuǎn)近進(jìn)行推送,現(xiàn)在“附近的人”被隱藏到二級(jí)菜單下。另一方面,用戶通過填寫職業(yè)、家鄉(xiāng)、學(xué)校、生活地點(diǎn)、工作地點(diǎn)、興趣信息等6個(gè)標(biāo)簽來匹配其潛在的校友、鄰居或者同行等社交關(guān)系。

????唐巖強(qiáng)調(diào),這是將“本該”連接在一起人“連接在一起”,這也是陌陌的公司的出發(fā)點(diǎn)。他形容陌陌做產(chǎn)品的思路有些懵懵懂懂的往下做,直到去年準(zhǔn)備IPO的時(shí)候,招股書中涉及到公司的愿景,提到“連接本該連接的人”,這才正式成為了陌陌的關(guān)鍵詞。

????之前陌陌基于LBS排序的交友方式更簡(jiǎn)單直接,但不利因素在于用戶更容易依賴“顏值”交友,而在顏值上具有社交優(yōu)勢(shì)的人只占很小的一部分比例。2014年年底,陌陌月活躍用戶突破6930萬,這就意味著陌陌用戶增長(zhǎng)到一定量級(jí),這種連接方式的問題逐漸顯現(xiàn),已經(jīng)成熟的老用戶習(xí)慣使用消息功能,減少刷“附近的人”的頻率;新用戶交友門檻提高,難以形成社交圈。

????唐巖清楚的認(rèn)識(shí)到這種危機(jī),他形容“用戶孤零零的一個(gè)人來到一個(gè)原始森林,他必須嘗試創(chuàng)建新的社交關(guān)系,我們只能在列表或者群組進(jìn)行第一步的互動(dòng)嘗試。大多數(shù)人,因?yàn)槲覀兩缃痪S度不夠豐富,他們失敗的可能性很高,你跟幾個(gè)人說話然后不理你,就會(huì)走了,這是我們常遇到的典型應(yīng)用場(chǎng)景?!?/p>

????這讓唐巖下決心進(jìn)行變革。陌陌曾經(jīng)經(jīng)歷過幾次改版,但這次可謂是破釜沉舟之舉。如何在弱化看臉社交的同時(shí),增加用戶粘性。唐巖思考了很多,他認(rèn)為,人的社交關(guān)系中除了來自家人、同學(xué)、鄰居以及同事等生活軌跡中所固有的,還應(yīng)有一定的比例通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)一步拓寬?!霸谖疑杏袔锥翁貏e重要的社交關(guān)系其實(shí)是來自互聯(lián)網(wǎng),或者通過QQ、BBS等,我的一生其實(shí)是被互聯(lián)網(wǎng)社交關(guān)系改變,我也希望這樣的東西能夠改變更多的人,這是互聯(lián)網(wǎng)和社交關(guān)系的思考?!彼f。

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