????在過去14年里，可口可樂有13年被Interbrand品牌咨詢公司評為全球最有價(jià)值的品牌[ 2013年敗給了蘋果公司（Apple）]。公司幾十年的營銷經(jīng)驗(yàn)把它造型可人的瓶子變成了美國的一大標(biāo)志，公司標(biāo)識無處不在—包括社交媒體，它在Facebook上擁有8,000萬名粉絲。如今，面對碳酸類飲料日益下降的現(xiàn)狀，公司只能更加依賴其營銷實(shí)力。它宣布，將在今后3年里把營銷預(yù)算增加到10億美元。它聲稱，公司為今年夏天的巴西世界杯足球賽前后發(fā)動的宣傳攻勢將是史上最大的一次。

????不可匹敵的勢力范圍

????即使在偏僻的津巴布韋村莊里，當(dāng)?shù)氐男∝渹円苍谫u可樂。該公司的銷售網(wǎng)絡(luò)極其廣闊，連蓋茨基金會（Gates Foundation）這樣的團(tuán)體都在考察，是否可以借助它把藥物和供給品與可樂一起送到農(nóng)村地區(qū)。在發(fā)達(dá)國家的市場上，這種甜味飲料的銷量或許在下降（或?qū)ζ湔鞫?，比如在墨西哥和法國），但是新興國家的市場遠(yuǎn)未飽和。上季度，可樂在中國的銷量增長了12%，公司及其裝瓶企業(yè)在今后6年里還要在中國增加投資80億美元。

????新新型可樂

????《飲料文摘》的編輯約翰·西歇爾（John Sicher）說，20世紀(jì)80年代敗下陣來的、臭名昭著的“新可樂”的陰魂也許從未完全消散，但是公司沒有放棄自己的創(chuàng)新計(jì)劃。它在阿根廷和智利推出了一款名叫“可口可樂生活”（Coca-Cola Life）的新產(chǎn)品，它是用從甜葉菊的一個(gè)新變種里提取的植物甜味劑做的；去年，公司獲得了美國食品與藥物管理局（FDA）的許可，生產(chǎn)另外一種新型甜味劑。今年早些時(shí)候，公司一頭扎進(jìn)了密封杯飲料市場，同克里格綠山公司（Keurig Green Mountain）合作生產(chǎn)一種名為Keurig Cold的居家冷飲系列（想象一下：加蘇打水的K杯咖啡滋味如何）。它能不能火起來，全靠你了。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：夏蓓潔

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公司概覽

總部所在地：亞特蘭大

員工數(shù)：70萬人（包括裝瓶和銷售合作伙伴）

業(yè)務(wù)：這家銷售額達(dá)470億美元的飲料巨頭擁有17個(gè)年零售額超過10億美元的品牌——包括雪碧（Sprite）、美汁源（Minute Maid）和維他命水（Vitaminwater）——并且銷售500多個(gè)品牌的碳酸類飲料、茶飲料和果汁。