????安東尼·伍德（Anthony Wood）不是那種典型的硅谷游說人。這位流媒體新創(chuàng)企業(yè)Roku的首席執(zhí)行官舉止溫和，說話時喜歡放慢語速，時不時地停頓一下。在最后表明自己的觀點時，他經(jīng)常拉起褲子的條紋背帶。但這種溫柔的舉止并沒有妨礙46歲的伍德?lián)魯“ü雀瑁℅oogle）、索尼（Sony）在內(nèi)的比他大得多的競爭對手。

????Roku公司位于加利福尼亞州的薩拉托加（Saratoga），生產(chǎn)一種形狀像冰球的設(shè)備，該設(shè)備能夠以無線的方式將互聯(lián)網(wǎng)上的電視劇、電影和體育節(jié)目發(fā)送到電視上播放。自從第一款Roku播放器在2008年問世以來，公司已經(jīng)設(shè)置了奈飛（Netflix）、NBA賽場（NBA Game Time）等650個頻道，播放器銷量超過300萬臺。Roku公司宣稱，它和蘋果（Apple）類似的機(jī)頂盒（Apple TV）加在一起，占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視播放設(shè)備95%的市場。2012年早些時候，Roku從門羅投資公司（Menlo Ventures）、新聞集團(tuán)（News Corp.）那里籌集到了4,500萬美元的資金。

????伍德?lián)碛谐錾穆臍v。20世紀(jì)90年代中期，他想尋找更好的辦法錄下他最喜歡的電視劇《星際迷航：下一代》（Star Trek: The Next Generation）的重播版。VHS錄像帶不能暫停。為此，他發(fā)明了可編程的機(jī)頂盒，該機(jī)頂盒帶有一個小硬盤，能夠顯示節(jié)目清單，甚至還能暫?，F(xiàn)場直播的節(jié)目。這是世界上第一款數(shù)字視頻錄像機(jī)，叫做DVR。他創(chuàng)辦了ReplayTV，這家公司后來被DirecTV收購。DVR如今已近乎無處不在，到2018年，它將進(jìn)入全球的3.38億個家庭。

????2007年，伍德被奈飛公司的首席執(zhí)行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）招去制作“奈飛播放器”，一種能直接將內(nèi)容發(fā)送到電視的盒子。但為了讓其他公司生產(chǎn)內(nèi)置奈飛軟件的硬件設(shè)備，黑斯廷斯最后否決了這項創(chuàng)意。伍德從黑斯廷斯那里拿到了600萬美元投資，發(fā)布了自行設(shè)計的第一款Roku流視頻設(shè)備。Roku在日語里是“6”的意思，它正是伍德的第6家公司。黑斯廷斯對《財富》雜志說：“安東尼并不是經(jīng)商的新手。他在多家公司取得過成功，很少見?！?/p>

????現(xiàn)在，伍德正在考慮徹底擺脫盒子。Roku最新的產(chǎn)品Streaming Stick的樣子像一款USB存儲驅(qū)動器，可直接插入新型電視的后面，將它們變成“智能”電視。這款小設(shè)備像普通的Roku播放器那樣傳送節(jié)目，未來還可能擴(kuò)展功能。伍德計算，電視廠商若將這款設(shè)備與電視機(jī)捆綁銷售，電視機(jī)的成本不會顯著增加，而銷售量卻能上升。Streaming Stick售價99美元，于2012年10月上市。

????沒人知道網(wǎng)絡(luò)電視會走向何方。內(nèi)容提供商與技術(shù)公司下的賭注差異極大。有很多痛苦的失敗例子，比如谷歌不久前發(fā)布的數(shù)字媒體在線播放器Nexus Q，樣子像個眼球，售價299美元，就廣受批評。（伍德說：“他們搞砸了?！保┒欢葻衢T的新創(chuàng)企業(yè)Boxee則不得不改弦更張。

????Roku避免了這種危險，手段之一是拼命搶競爭對手生意。（它的設(shè)備只賣49美元。）但是公司還沒有實現(xiàn)盈利，在廣告上面投了很多錢。面對這些挑戰(zhàn)，伍德聳聳肩，強(qiáng)調(diào)Roku已經(jīng)成功適應(yīng)了挑戰(zhàn)。他宣稱：“不管發(fā)生什么，我們都準(zhǔn)備好了?！?/p>

????譯者：古正