1,320 磅 ︱50 英里/小時(shí)︱35 馬力︱2,900 美元

????擁擠的孟買不太可能成為一家有著全球化宏圖的汽車公司的大本營(yíng)。在這里，兩輪和三輪的機(jī)動(dòng)車遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于四輪的汽車，沒(méi)有綠燈或交通標(biāo)志，路況永遠(yuǎn)是一片混亂，大街上不時(shí)有幾頭母牛踱步。這里有一幢殖民風(fēng)格的辦公樓，名叫孟買屋（Bombay House），始建于1924年，樣式極為儉樸，不像尋常的企業(yè)總部大樓。第一層已經(jīng)需要重新粉刷，只須通過(guò)由穿制服的守衛(wèi)操作的金屬探測(cè)器，就可以進(jìn)入狹小擁擠的接待大廳了。

????不過(guò)，上到第四層，突然安靜下來(lái)，那里有塔塔集團(tuán)（Tata Group）董事長(zhǎng)拉坦·塔塔（Ratan Tata）的辦公室。白色的墻壁上掛著巨幅抽象畫，落地窗戶外的陽(yáng)臺(tái)上種滿了植物。塔塔是一位的73歲老人，身材高大，精力充沛，不事張揚(yáng)，充滿魅力。他在康奈爾大學(xué)和哈佛大學(xué)接受過(guò)教育，見(jiàn)多識(shí)廣：他是菲亞特公司（Fiat）的董事，與通用電氣公司（General Electric）的杰夫·伊梅爾特（Jeff Immelt）嚴(yán)肅地交談，和與他同樣會(huì)駕直升機(jī)的通用汽車公司（General Motors） 副總裁鮑伯·盧茨（Bob Lutz）分享駕機(jī)經(jīng)歷。盡管印度的汽車時(shí)代來(lái)得很晚，但塔塔一生都是狂熱的汽車迷：“我喜歡汽車，龐蒂亞克（Pontiac）沒(méi)了，我很難過(guò)，我特別欣賞這款車?！?/p>

????塔塔集團(tuán)在80個(gè)國(guó)家雇用了39.5萬(wàn)名員工，作為集團(tuán)首腦，拉坦·塔塔對(duì)他的曾祖父在1868年創(chuàng)建的這家企業(yè)進(jìn)行了成功的改造。集團(tuán)擁有98家公司，業(yè)務(wù)包括生產(chǎn)鋼鐵和化學(xué)品，提供信息技術(shù)，經(jīng)營(yíng)酒店，制造汽車。在2010財(cái)年，塔塔集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入是674億美元，比1991年增加了12倍。這一切解釋了塔塔為什么能在我們的亞洲最有影響力商界領(lǐng)袖排行榜上高居次席，僅次于另一位汽車巨子豐田章男（Akio Toyoda）。

????印度的汽車市場(chǎng)不大，只有中國(guó)的六分之一，但增速和中國(guó)一樣快。塔塔想以這一潛力巨大的市場(chǎng)為平臺(tái)，讓塔塔汽車公司（Tata Motors）從一家地區(qū)性公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚓揞^。在過(guò)去24個(gè)月，他已經(jīng)在這一方向上采取了三個(gè)大膽的步驟。首先，塔塔發(fā)布了有望成為發(fā)展中國(guó)家大眾化產(chǎn)品的Nano汽車。Nano的起步價(jià)為2,900美元，公司想用它來(lái)吸引不斷增長(zhǎng)的印度中產(chǎn)階級(jí)拋棄他們的兩輪車或三輪小摩托，改用可供整個(gè)家庭乘坐、可以抵擋日曬雨淋的安全交通工具。Nano一開始遭遇波折（見(jiàn)附文），但它的銷售如今正在提速，可能帶來(lái)巨大的出口機(jī)遇，包括向美國(guó)和歐洲出口。

????下一步，塔塔在2008年5月向福特（Ford）支付了23億美元，收購(gòu)了兩家有名但陷入麻煩的高檔車品牌——捷豹（Jaguar）和路虎（Land Rover）。這項(xiàng)交易的過(guò)程并不符合拉坦·塔塔的愿望?！拔艺嬲呐d趣在路虎，我們花了很多時(shí)間，想把它和捷豹分開。”不久后，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入大衰退，兩個(gè)品牌的銷售立即暴跌。但分析師說(shuō)，隨后在美國(guó)和中國(guó)的需求不斷增長(zhǎng)的刺激下，捷豹和路虎如今貢獻(xiàn)了塔塔汽車75%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。塔塔相信，這項(xiàng)交易已經(jīng)永遠(yuǎn)改變了孟買屋里的人的思維模式。他說(shuō)：“它把我們帶進(jìn)了國(guó)際領(lǐng)域，我們不再把自己看成是一家印度公司。”

????以汽車車場(chǎng)的兩端產(chǎn)品為支柱，中間夾以越來(lái)越繁榮的商務(wù)車，塔塔又采取了第三個(gè)重大步驟：招聘一位高管來(lái)經(jīng)營(yíng)其新的全球化企業(yè)。此人是卡爾－彼得·福斯特（Karl-Peter Foster），一位來(lái)自寶馬（BMW）和通用汽車的老將。兩年前，塔塔在日內(nèi)瓦汽車展上遇到了56歲、已經(jīng)禿頂?shù)母Ｋ固?，勸他?lái)孟買。這一新工作對(duì)福斯特來(lái)說(shuō)跨度很大，對(duì)于捷豹和路虎，他在寶馬工作的時(shí)候就耳熟能詳，但對(duì)于小型車和商用車，他要從頭學(xué)起。他帶著勇氣說(shuō) ：“我喜歡這種復(fù)雜性，印度有很多沒(méi)被開拓過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)?！?/p>

????塔塔試圖將公司打造成全線汽車產(chǎn)品生產(chǎn)商。在低價(jià)位上，他想為塔塔品牌開發(fā)出一套組合汽車產(chǎn)品，從最低端的Nano一直到3.5萬(wàn)美元的Aria牌SUV。此外，他希望捷豹和路虎發(fā)威。路虎已經(jīng)有了較小的車型攬勝極光（Range Rover Evoque），塔塔還計(jì)劃推出入門級(jí)捷豹。他透露：“我們不會(huì)犯福特犯下的同樣錯(cuò)誤，把福特的零件裝在捷豹上。”

????印度提供了堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。據(jù)J.D. Power統(tǒng)計(jì)，公司去年賣出了大約218萬(wàn)輛乘用車，比上一年增長(zhǎng)了30%。印度人口12億，平均每1,000位居民每年僅新購(gòu)兩輛車（美國(guó)在有些年份能高達(dá)58輛），是個(gè)巨大的未開發(fā)市場(chǎng)。外國(guó)汽車制造商認(rèn)識(shí)到了這些商機(jī)，正在快速跟進(jìn)，在10個(gè)最暢銷品牌中已經(jīng)有7個(gè)進(jìn)入印度。要不是公路網(wǎng)絡(luò)糟糕和缺乏基本的交通控制設(shè)備，銷售原本應(yīng)該增長(zhǎng)更快。

????對(duì)于塔塔汽車來(lái)說(shuō)，海外增長(zhǎng)要困難一些。盡管在上一財(cái)年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了200億美元，但來(lái)自卡車、公交車等其他商用車輛的收入占到了三分之一；與豐田（Toyota）和大眾（Volkswagen）相比，乘用車業(yè)務(wù)規(guī)模很小。塔塔生產(chǎn)乘用車只有13年的歷史，缺少老牌公司的深厚積淀和完善的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)。在截止日為2011年3月31日的財(cái)年，塔塔一共銷售了298,496輛乘用車，比前一年上漲了25%。由于規(guī)模和技術(shù)不足，公司必須靠它最大的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)：大量渴望找到工作、雇用成本不高的人口。

????塔塔集團(tuán)初涉交通業(yè)是在66年前，當(dāng)時(shí)集團(tuán)成立了塔塔工程和機(jī)車公司（Tata Engineering & Locomotive Co.），直到2003年才改名為塔塔汽車。成立三年后，它生產(chǎn)了第一輛蒸汽軋路機(jī)。1954年，它與戴姆勒－奔馳（Daimler-Benz）合作，在印度生產(chǎn)商用車。第一款輕型商用車——乘用面包車出現(xiàn)在1986年。1998年，第一款完全由印度公司開發(fā)的乘用車Indica誕生了。這是一款由四缸發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的五門兩廂車，車內(nèi)空間大，價(jià)格實(shí)惠。當(dāng)時(shí)的廣告稱，它“一輛頂幾輛”。

????Indica和它的后續(xù)車型，還有從三輪載客摩托到龐大的牽引拖車等各式車輛，占滿了連接著塔塔位于浦那（在孟買西南72英里）的制造工廠的山間高速路。一走進(jìn)工廠大門，街道的嘈雜和喧鬧瞬間消失。這座工廠歷史悠久，占地930英畝，可以與日本的豐田和德國(guó)的沃爾夫斯堡（大眾公司總部所在地——譯注）相媲美。廠內(nèi)有一條寬闊的林蔭中軸線，兩側(cè)有十來(lái)座大樓。浦那工廠開設(shè)于1977年，每年生產(chǎn)18萬(wàn)輛商用車，10萬(wàn)輛多用途車，25萬(wàn)輛乘用車。工廠完全實(shí)現(xiàn)了一體化：在一個(gè)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)仍不健全的國(guó)家，浦那工廠自己制造發(fā)動(dòng)機(jī)和傳動(dòng)裝置，將金屬板軋成各種零部件，將零件焊接在車身上，噴涂油漆，然后裝上輪胎、座椅和方向盤。塔塔自己生產(chǎn)車床和模具，無(wú)需將這項(xiàng)費(fèi)時(shí)費(fèi)錢的業(yè)務(wù)外包。公司軋出來(lái)的零件十分精密，捷豹和路虎在被塔塔收購(gòu)之前，就已經(jīng)開始使用它生產(chǎn)的零件。