????2010年對(duì)于麥克?麥克庫伊來說是個(gè)好年景。去年7月，這位首席執(zhí)行官在舊金山推出了基于iPad的應(yīng)用程序Flipboard，這是一款具有預(yù)見性的社交媒體雜志應(yīng)用。它自推出之日起就吸引了全世界用戶、出版商和博客寫手的關(guān)注。沒過幾天，這家剛剛誕生不久的公司就宣布它獲得了1050萬美元的投資，并宣布該公司斥資收購了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流分析公司Ellerdale（這次收購預(yù)計(jì)將有助于Flipboard的內(nèi)容管理）。去年12月中旬，該公司推出了Flipboard應(yīng)用的2.0版，時(shí)隔不久，正當(dāng)數(shù)百萬人在圣誕樹下拆開iPad平板電腦時(shí)，蘋果公司又將Flipboard選為iPad的年度應(yīng)用。因此，在過去的6個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)lipboard公司已經(jīng)積聚了100多萬名用戶，而且這個(gè)數(shù)額還有望在2011年出現(xiàn)激增。

????然而，F(xiàn)lipboard處在社交媒體和版權(quán)的交叉地帶，在分享與剽竊之間走鋼絲。不過值得表揚(yáng)的是，F(xiàn)lipboard與內(nèi)容來源方之間還是在客客氣氣地進(jìn)行著談判。簡單說來，F(xiàn)lipboard就是一個(gè)瀏覽器，它將來自谷歌閱讀器、Facebook以及Twitter賬戶的新聞故事、博客文章、照片、視頻以及其它內(nèi)容聚合在一塊兒，然后在一個(gè)布局類似雜志的界面中進(jìn)行播放。讀者可以像翻書一樣翻閱故事和網(wǎng)頁，而不需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)。麥克庫伊表示，自從有了Flipboard，“出版商們終于有機(jī)會(huì)以一種美觀得多的方式，將自己的內(nèi)容放到iPad上?！?/p>

????對(duì)于習(xí)慣了糟糕的Typepad瀏覽器的讀者來說，F(xiàn)lipboard的美觀著實(shí)討人喜歡。然而對(duì)于那些急于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出版商來說，F(xiàn)lipboard卻是一個(gè)棘手的挑戰(zhàn)。例如Righthaven公司是美國拉斯維加斯的一家版權(quán)執(zhí)行機(jī)構(gòu)，旨在保護(hù)《拉斯維加斯評(píng)論報(bào)》（Las Vegas Review Journal）和《丹佛郵報(bào)》（Denver Post）等刊物的版權(quán)。你只要看看Righthaven公司發(fā)起的200多項(xiàng)版權(quán)訴訟，就明白這個(gè)挑戰(zhàn)有多艱巨了。

????在去年夏天蘋果公司舉辦的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，一款名為Pulse的新聞閱讀器也受到了蘋果公司的好評(píng)。它使用了RSS訂閱功能，可以將許多新聞聚合在一起進(jìn)行展示，其中有些新聞還是來自《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）等大牌媒體。史蒂夫?喬布斯在6月7日的主題演講中著重介紹了這款當(dāng)時(shí)售價(jià)4美元的應(yīng)用程序。不過就在第二天，在《泰晤士報(bào)》（Times）的要求之下，蘋果公司不得不將Pulse閱讀器從自己的應(yīng)用商店中匆匆撤下，因?yàn)椤短┪钍繄?bào)》稱，這項(xiàng)服務(wù)違反了該報(bào)訂閱功能的使用條款。后來Pulse閱讀器又在蘋果的應(yīng)用商店中重新上架，它與《泰晤士報(bào)》也搞好了關(guān)系，而且也不再向用戶收取費(fèi)用。不過這個(gè)例子表明出版商有多保護(hù)自己的內(nèi)容。

????麥克庫伊表示：“在我們打造Flipboard的時(shí)候，對(duì)于出版商們?nèi)绾慰创麄兊膬?nèi)容被放到閱讀器上這個(gè)問題，我們是非常敏感的?！钡拇_，到目前為止，F(xiàn)lipboard與出版業(yè)還算保持著良好的關(guān)系。例如該公司聘請(qǐng)了威廉?赫斯特作為顧問，此外,《好胃口》（Bon Appetit）雜志、《華盛頓郵報(bào)雜志》（The Washington Post Magazine）和《舊金山記事報(bào)》（San Francisco Chronicle）等刊物還攜起手來，在Flipboard 上搞了一個(gè)名為Flipboard Pages的試點(diǎn)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目有助于出版商、廣告商和用戶對(duì)Flipboard進(jìn)行評(píng)估，看它是否是一個(gè)好的發(fā)行平臺(tái)，并評(píng)估用戶是怎樣與內(nèi)容以及某些附加的廣告進(jìn)行互動(dòng)的。

????麥克庫伊表示：“現(xiàn)在我們有機(jī)會(huì)在iPad上提高傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的形態(tài)因素和現(xiàn)代化水平。雖然理論上是這樣，不過它現(xiàn)在更多的還是一個(gè)概念而非現(xiàn)實(shí)，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們還有很多的工作要做?！?/p>

Flipboard的廣告是否會(huì)趁勢(shì)跟進(jìn)？

????盡管麥克庫伊表示，公司仍在研究Flipboard的贏利模式，不過他預(yù)計(jì)Flipboard的贏利計(jì)劃將主要圍繞廣告來進(jìn)行。Flipboard Pages是在上個(gè)月發(fā)布的，所有的廣告要么直接來自內(nèi)容出版商，要么來自浩騰媒體（OMD）。浩騰媒體是一家總部位于芝加哥的廣告公司，它將通用電氣（GE）、百事可樂（Pepsi）和李維斯（Levi's）等公司的廣告搬上了Flipboard。麥克庫伊指出，目前還沒有人花錢在Flipboard上購買廣告位，而且目前的測試主要是研究各種指標(biāo)，并衡量終端用戶的反應(yīng)。他說：“這是一個(gè)非常專注的試點(diǎn)計(jì)劃，目的是要進(jìn)一步了解這種廣告是怎樣吸引讀者的，以及讀者對(duì)這些廣告做出怎樣的反應(yīng)；其次是要了解出版商會(huì)怎樣看待他們的內(nèi)容被放在Flipboard上，以及廣告商如何才能最好地利用這種新形式的廣告?！?/p>

????最終，等到Flipboard Pages項(xiàng)目獲得了大面積的推廣，眾多博客寫手也會(huì)得到相同的工具，使這項(xiàng)可能具有顛覆性的技術(shù)又平添了一層復(fù)雜性。目前紙質(zhì)媒體的出版商是靠高質(zhì)量的作者、畫家、攝影師和設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來支撐他們?cè)谟∷⒑头咒N上的投資。即便是在電子雜志當(dāng)?shù)赖臒o紙化時(shí)代，高質(zhì)量的文章、圖片和設(shè)計(jì)也是讓某一本雜志脫穎而出的決定因素。然而一旦刊物的設(shè)計(jì)被簡化成了同一種由Flipboard控制的格式，出版商就不得不去檢驗(yàn)自己的內(nèi)容，看看它們究竟比博客強(qiáng)多少。

????麥克庫伊認(rèn)為，質(zhì)量仍將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。“Twitter的訂閱功能只是使你的內(nèi)容成為眾多鏈接中的一個(gè)，其他做內(nèi)容的人使用的也都是相同的專業(yè)技能組合。而通過Flipboard，專業(yè)的出版商則可以使自己的內(nèi)容與眾不同?！彼f：“與此同時(shí)，博客寫手也將會(huì)有能力把自己的內(nèi)容做到最美觀。”

????同時(shí)，F(xiàn)lipboard也在繼續(xù)尋求改進(jìn)——而且不只是在iPad上。麥克庫伊表示，F(xiàn)lipboard最初完全是為了蘋果的iPad平板電腦而設(shè)計(jì)的，因此在將它轉(zhuǎn)嫁到其它平臺(tái)之前，還需要對(duì)它做不少改進(jìn)?！拔覀兡壳耙廊恢魂P(guān)注iPad這個(gè)平臺(tái)，而且仍在繼續(xù)完善iPad平臺(tái)的體驗(yàn)。”麥克庫伊說：“最終，等我們到了合適的階段，我們將逐漸擴(kuò)展到其它平臺(tái)上?！爆F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)傳Flipboard有意進(jìn)入蘋果公司的Mac項(xiàng)目，不過麥克庫伊指出這是謠言——目前并沒有這樣的項(xiàng)目。最可能的是，F(xiàn)lipboard下一步將進(jìn)軍iPhone，這一步可能最早在2011年就將邁出，正好趕得上另一個(gè)好年景。

????譯者：樸成奎