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視頻大戰(zhàn) 誰主沉浮

視頻大戰(zhàn) 誰主沉浮

財富中文網(wǎng) 2010-11-02
隨著國內(nèi)視頻廣告市場達(dá)到百億人民幣的量級,視頻網(wǎng)站在中國的競爭也已經(jīng)白熱化。

????以優(yōu)酷、土豆和Ku6為代表的國內(nèi)第一代視頻網(wǎng)站,都創(chuàng)辦于2006年。皆以美國視頻分享網(wǎng)站老大Youtube為模仿對象。在燒掉幾千萬美元甚至上億美金的投資后,他們已經(jīng)成為國內(nèi)流量排名前列的網(wǎng)站。

????2010年,以百度奇藝、搜狐視頻為代表的新一代視頻網(wǎng)站開始強力崛起。他們學(xué)習(xí)的榜樣是另一家美國網(wǎng)站Hulu。事實上,與好萊塢各大影視公司保持著密切合作關(guān)系的Hulu網(wǎng)站,僅僅用了不到Y(jié)outube10%的流量,卻獲得了美國視頻廣告市場份額33%,產(chǎn)生了跟Youtube相當(dāng)?shù)氖杖搿?/p>

????Youtube和Hulu的最重要區(qū)別,在于前者以網(wǎng)友上傳的分享類及自制劇類短視頻為主,而后者是以高清影視劇主的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容。就商業(yè)價值而言,前者因用戶參與而增加黏性的,而后者則因為用戶觀看時間長,更能吸引品牌廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

????根據(jù)來自第三方——comScore統(tǒng)計的國內(nèi)視頻網(wǎng)站播放數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,人均時長前10個排位的視頻網(wǎng)站的人均瀏覽時長均值是170.6分鐘,百度奇藝時長326。3分鐘,排名第一;搜狐高清月度觀看次數(shù)高達(dá)12億,位居國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站前列。

????最新的趨勢是,伴隨3G和Wi-fi在國內(nèi)的快速發(fā)展,奇藝、土豆、Ku6正在爭相開發(fā)iPad上的客戶端,將爭奪眼球的戰(zhàn)爭從電視,電腦延伸到iPad平板和手機,隨時隨地看高清網(wǎng)絡(luò)視頻,不再遙遠(yuǎn)。

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