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Smart:將步土星之后塵?

Smart:將步土星之后塵?

Alex Taylor III 2010-10-18
上周有關(guān)Smart汽車的消息,不禁讓人再次認(rèn)識(shí)到,當(dāng)汽車廠商偏離了行業(yè)通常的做法時(shí),無異于將自己置身于巨大的風(fēng)險(xiǎn)之下。有時(shí),按常理出牌才是明智之舉。

歷史重演

????Smart從專業(yè)汽車制造商為特定目的而制造的汽車,發(fā)展到用其他公司生產(chǎn)的汽車重塑品牌,整個(gè)過程都在重蹈通用汽車公司(General Motors)土星品牌的覆轍。

????通用汽車公司雖然在田納西州春山市建立了土星生產(chǎn)廠,但由于產(chǎn)品銷路不佳,于是轉(zhuǎn)而銷售同屬通用汽車旗下的歐寶公司(Opel)生產(chǎn)的汽車。但是這種做法行不通,通用汽車破產(chǎn)時(shí),亦關(guān)停了土星生產(chǎn)線。

????頗具諷刺意味的是,潘斯克曾經(jīng)試圖收購?fù)列?,但日產(chǎn)拒絕與他達(dá)成協(xié)議,為其生產(chǎn)冠以土星品牌的汽車。Smart現(xiàn)任美國銷售負(fù)責(zé)人吉爾?拉吉亞克對(duì)土星的歷史一清二楚,他在土星“殞滅”之前,亦曾負(fù)責(zé)其銷售業(yè)務(wù)。

????在長達(dá)20年的生命周期內(nèi),土星非但沒給通用汽車賺到一分錢,反而賠掉了多達(dá)150億美元。至于Smart,盡管它不再公布其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),但估計(jì)一直沒有贏利。

????不過,眼下戴姆勒公司仍需要繼續(xù)保留Smart,以助其達(dá)到美國政府提出的二氧化碳排放和燃油經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)。但是,凡與此品牌有關(guān)的人都不禁懷疑,Smart到底能否避免重蹈土星的覆轍。

????譯者:紅權(quán)

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