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《廣告狂人》:虛構(gòu)的產(chǎn)品推銷,如假包換的商業(yè)廣告

《廣告狂人》:虛構(gòu)的產(chǎn)品推銷,如假包換的商業(yè)廣告

Alex Konrad 2010-08-09
聯(lián)合利華告訴《財富》,他們在第四季的13個廣告點里植入了6個不同品牌的廣告。

????《廣告狂人》(Mad Men)第四季開播了,這部美國經(jīng)典電影有線電視臺(American Movie Classics,AMC)推出的劇集、同時也是艾美獎(Emmy)的寵兒劇情正逐漸發(fā)生變化。唐?德雷伯和他的團隊現(xiàn)在找到了新的辦公地點:《財富》(Fortune)位于50街的時代生活大廈(能告訴我們在哪一層嗎??。?/p>

????雖然新的辦公室距離美國廣告業(yè)中心麥迪遜大道有一點距離,但德雷伯仍然是個廣告人。羅杰、佩吉、瓊以及整個團隊現(xiàn)在為Sterling Cooper Draper Pryce廣告公司工作了,觀眾們依舊能欣賞到西裝革履的德雷伯為60年代的產(chǎn)品設(shè)計的廣告創(chuàng)意。

????這部劇集的前三季中出現(xiàn)了一些品牌,最近,我們通過《“廣告狂人”新一季開播,植入式廣告隨之回歸》一文對這些品牌背后的故事有了一些了解?,F(xiàn)在,針對已經(jīng)播出的第四季前兩集,《財富》推出了最新更新——今后請繼續(xù)關(guān)注,看看本季剩余劇集還將包括哪些植入式廣告。

第一集:知名泳裝品牌Jantzen

????在第四季第一集里,唐的能力被來自Jantzen泳裝公司的兩名職員質(zhì)疑。我們不想透露太多,但可以告訴大家,盡管面前是著名的比基尼生產(chǎn)商,但對這兩位不愿擔(dān)風(fēng)險的職員,唐實際并不以為然。

????目前,Jantzen品牌為服裝設(shè)計商Perry Ellis International公司所有,據(jù)該公司稱,沒有為Jantzen出現(xiàn)在劇集中付費。Jantzen表示,《廣告狂人》利用公司以前設(shè)計的服飾來幫助凸顯這部劇集特定背景下的時代感。片頭中一系列泳裝剪影圖片也是Jantzen以往的款式。

????Jantzen指出,《廣告狂人》內(nèi)容中出現(xiàn)他們的產(chǎn)品并不意外,因為公司的歷史悠久(目前它正在慶祝成立100周年)。不過,劇中Jantzen的職員與德雷伯言不投機,最后會面不歡而散,很可能沒有公司會為這種場面付錢,更別提對該公司兩位職員的描寫了。如今的Jantzen對這個會議的刻畫手法并不在意。他們表示,這只不過是從劇中廣告人的角度展示了客戶與廣告代理商之間的關(guān)系。

????德雷伯差點兒不同意為一家設(shè)計比基尼泳衣的客戶服務(wù),這實在令人匪夷所思,但是對觀眾來說,Jantzen出現(xiàn)在《廣告狂人》中,為他們帶來了美好的回憶。

第二集:旁氏(Pond's)冷霜

????本周播放的這一集,弗雷迪?拉姆森重新出現(xiàn)在劇情里,他希望自己帶來的旁氏冷霜的訂單能幫他重回廣告業(yè)。在好彩(Lucky Strike)香煙的虛構(gòu)繼承人小李?嘉納搶盡劇中所有人的風(fēng)頭之前,旁氏頻頻出現(xiàn)在很多場景中。

????旁氏隸屬聯(lián)合利華(Unilever)旗下,它并不是聯(lián)合利華植入《廣告狂人》的第一個品牌。聯(lián)合利華的冰淇淋品牌Popsicle在第二季中曾經(jīng)出現(xiàn)過。雖然旁氏目前在市場上仍有銷售,但這個美容品牌已經(jīng)不再像我們母親那個年代一樣大受追捧,所以我們不太明白為何聯(lián)合利華會花錢植入這個廣告。

????很可能它并沒有付錢,至少沒有直接付錢——聯(lián)合利華表示,AMC曾就植入旁氏廣告與其接觸過,但至于最后旁氏在劇中以什么形式展現(xiàn)給觀眾,他們并沒有看到預(yù)覽版。不論是否付費,該公司沒有透露關(guān)于產(chǎn)品植入方式的合同細節(jié)。

????然而在本周這集的廣告時段,一個裝扮成斯特令?庫伯的形象將會登場,同時還有假唐?德雷伯和瓊?霍洛威。他們坐在會議桌前,討論又一個聯(lián)合利華的產(chǎn)品——多芬(Dove)。

????聯(lián)合利華告訴《財富》,他們在第四季的13個廣告點里植入了6個不同品牌的廣告。觀眾在本周看到了其中的第一個:畫面假裝阻止別人用數(shù)碼錄像機快進播放更多傳統(tǒng)廣告。讓我們關(guān)注一下還會在劇中出現(xiàn)的聯(lián)合利華產(chǎn)品:它們是Breyers冰淇淋,好樂門食品(Hellmann's),Klondike冰淇淋甜品,絲華芙日用品(Suave),以及凡士林(Vaseline)潤膚產(chǎn)品。

????至于有沒有其它聯(lián)合利華產(chǎn)品邀請Sterling Cooper Draper Pryce為其做廣告,我們只需要拭目以待。

????譯者:陳寶

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