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購(gòu)物搜索,谷歌又一生財(cái)之道?

購(gòu)物搜索,谷歌又一生財(cái)之道?

Seth Weintraub 2010-07-14
一位分析師認(rèn)為,依靠在搜索領(lǐng)域的壟斷地位,谷歌將能夠在其它高回報(bào)領(lǐng)域,繼續(xù)獲得不菲收益。

????分析師們想找出谷歌(Google)的下一步行動(dòng)方向。沒(méi)錯(cuò),谷歌已在基于搜索技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,取得了巨大成功。但是,還有哪些別的領(lǐng)域可能給其帶來(lái)收入增長(zhǎng)?

????本月初,谷歌收購(gòu)了旅游軟件公司ITA,美國(guó)銀行/美林(Bank of America/Merrill Lynch)的分析師賈斯汀?波斯特(Justin Post)據(jù)此推測(cè),谷歌可能在關(guān)注購(gòu)物搜索領(lǐng)域。

????進(jìn)入這一領(lǐng)域,將使谷歌更接近電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分,從而增強(qiáng)谷歌在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。還可能給谷歌帶來(lái)如下好處:1)流量增加;2)轉(zhuǎn)化率提高(某些模式中可能高達(dá)30%),谷歌可以據(jù)此提高其點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

????谷歌能從中掙到多少?波斯特認(rèn)為,這個(gè)全球市場(chǎng)價(jià)值100億美元,而且還在迅速擴(kuò)張,谷歌此舉將奪走電子商務(wù)中間商獲得的介紹費(fèi),并有望在未來(lái)三年里,每年從中獲利高達(dá)10至20億美元。

????谷歌能夠在其搜索引擎中嵌入購(gòu)物搜索,它能向人們顯示,其龐大數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)與某項(xiàng)搜索查詢相匹配的各種產(chǎn)品。如果人們對(duì)此感興趣,并通過(guò)鏈接購(gòu)買了商品。谷歌就能從中獲得分成。

????目前,谷歌并沒(méi)有采用競(jìng)價(jià)排名的方式顯示搜索結(jié)果,但是,谷歌也許能在購(gòu)物搜索中試試,以增加其收入。

????波斯特還提到:

????谷歌購(gòu)物搜索(Product Search)已經(jīng)成為了最大的購(gòu)物比價(jià)網(wǎng)站。不過(guò),雖然購(gòu)物搜索帶來(lái)的收入可能以每年2億到3億美元的速度遞增,但谷歌很可能將繼續(xù)利用這個(gè)平臺(tái)不斷的收集分析商業(yè)數(shù)據(jù),以幫助商戶轉(zhuǎn)向價(jià)值更高的廣告模式。

????所以,即使谷歌不能從購(gòu)物搜索中直接獲利,它利用購(gòu)物搜索獲得的龐大流量,也足以顯著提高其在廣告領(lǐng)域的收益。

????谷歌將在本周晚些時(shí)候發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。

????譯者:項(xiàng)航

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