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地點(diǎn)定位網(wǎng)站的角力戰(zhàn)

地點(diǎn)定位網(wǎng)站的角力戰(zhàn)

Caroline Waxler 2010-03-19
Foursquare和 Gowalla正激烈爭(zhēng)奪于奧斯汀舉行的年度科技盛宴上的 “定位王”稱號(hào)。

????一年一度的South By Southwest(以下簡(jiǎn)稱SXSW——譯注)互動(dòng)大會(huì)于上周五拉開帷幕,首場(chǎng)好戲便是兩大地點(diǎn)定位社交網(wǎng)站Foursquare與Gowalla之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。(需要說明的是,我認(rèn)識(shí)Foursquare的幾位創(chuàng)始人。)

????通過這些地點(diǎn)定位社交網(wǎng)站提供的服務(wù),你能夠隨時(shí)知道你的朋友以及電話簿上其他人所處的位置。這對(duì)于SXSW大會(huì)上那些網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友來說,簡(jiǎn)直就是太棒了,因?yàn)檫@些人不僅想和自己認(rèn)識(shí)的人聯(lián)系上,還想在現(xiàn)實(shí)生活中見到網(wǎng)友。

????此外,F(xiàn)oursquare 和Gowalla還提供競(jìng)賽單元。比如說,在Foursquare,人們?nèi)羰浅蔀樽畛9忸櫮车氐目腿薣就像是《干杯》中的諾姆(Norm)和克里夫(Cliff)那樣……],或是去一個(gè)Foursquare異性會(huì)員聚集的地方,便可獲得系統(tǒng)獎(jiǎng)勵(lì)的徽章。而在Gowalla, 如果你到某個(gè)指定地方報(bào)到一次,或累積達(dá)到某項(xiàng)紀(jì)錄(例如一晚上去好幾個(gè)酒吧),便可獲得虛擬商品和認(rèn)證。

????這兩家網(wǎng)站的競(jìng)賽在SXSW大會(huì)上受到密切關(guān)注,這倒不是因?yàn)槿藗冇X得在見證奇跡,主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)原因:一是人人都樂于見到強(qiáng)強(qiáng)對(duì)抗,二是SXSW大會(huì)的與會(huì)者本就喜歡大談特談各種技術(shù)。(SXSW大會(huì)被親昵地稱為“古怪發(fā)燒友的春假”。)那么,除了爭(zhēng)奪訪問次數(shù)最多的地點(diǎn)定位網(wǎng)站寶座外,還有什么更好的方法來展開競(jìng)爭(zhēng)呢?Foursquare現(xiàn)在為了彰顯網(wǎng)友的成就,甚至都開始分發(fā)刺青貼紙了。(……可不是像地獄天使那樣的刺青。)

????另一方面,正如Altimeter 顧問公司合伙人戴布拉?斯庫茲(Deborah Schultz)所說:“這種競(jìng)爭(zhēng)表明,把網(wǎng)絡(luò)生活與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合起來,顯得越來越重要了?!眱杉揖W(wǎng)站都有一個(gè)以“報(bào)到”為特色的游戲單元,指的就是人們?cè)诘诌_(dá)不同地點(diǎn)時(shí),登陸網(wǎng)站來報(bào)到,然后獲得地位等級(jí)的提升,同時(shí)也可以關(guān)注一下朋友們都在哪,他們到達(dá)什么“等級(jí)”了。迄今為止,F(xiàn)oursquare有525,000名用戶,而Gowalla有150,000多名用戶。但是在融資方面,Gowalla已經(jīng)獲得1040萬美金,而Foursquare只有135萬美金。兩家網(wǎng)站都是在去年的SXSW大會(huì)上正式啟動(dòng)的。

????在今年的SXSW大會(huì)召開前,兩家網(wǎng)站已經(jīng)開始競(jìng)爭(zhēng),F(xiàn)oursquare和Gowalla都推出了新版iphone應(yīng)用,Gowalla新推出了一款A(yù)ndroid應(yīng)用,而Foursquare對(duì)原有的Android應(yīng)用進(jìn)行了升級(jí)。

????盛會(huì)實(shí)況:

?????兩家網(wǎng)站都采取尋寶比賽的方式。Gowalla的合作伙伴是奔邁(Palm)和雪佛蘭(Chevrolet),因此,一些幸運(yùn)網(wǎng)友可以將獲得的虛擬商品變?yōu)閷?shí)物,比如一款奔邁Pre Plus手機(jī),或是享受雪佛蘭接機(jī)服務(wù)一次。Foursquare的合作伙伴包括百事可樂(Pepsi)和貝寶(Paypal),借助這些合作伙伴,F(xiàn)oursquare也對(duì)用戶“報(bào)到”進(jìn)行實(shí)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),比如,在與音樂雜志Spin共同組織的音樂尋寶比賽中,獎(jiǎng)品就包括演唱會(huì)門票。

?????在周一晚上,兩家公司都有盛大華麗的聚會(huì)。

?????借助Foursquare這個(gè)平臺(tái),貝寶,微軟(Microsoft)和Porter Novelli公司發(fā)起了一項(xiàng)“慈善簽到”(Check-In for Charity)社會(huì)媒體營(yíng)銷活動(dòng)。用戶每登陸一次,便有0.25美元捐給非盈利組織——救助海地兒童基金會(huì)(Save the Children Haiti Relief Fund)。該基金會(huì)的目標(biāo)是籌到15,000美元的善款。在Gowalla舉辦的宴會(huì)上,每有一人簽到,就將有一美元以其名義被捐給LiveStrong慈善組織。

?????兩家網(wǎng)站都在角逐本次盛會(huì)上手機(jī)類的“人民選擇獎(jiǎng)”。

?????兩家網(wǎng)站的參展人都會(huì)在會(huì)上發(fā)表演講,但不是在同一個(gè)小組中。要想看它們正面交鋒,那得在另一場(chǎng)也在奧斯汀舉辦的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)議上,SXSWi大會(huì)的與會(huì)者已經(jīng)開始熱烈討論此事。

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